Het
jaarverslag
I9E5/I9G6 bracht
goed nieuws
Heineken (nog) niet op de tv Lt
Het boekjaar 1965/1966 was goed.
Heineken had daarin de hoogste
omzet uit zijn geschiedenis, zo
wel wat het binnenland als de
pYTinrf hptrpft
In het binnenland werd 1.790.000
hl verkocht, hetgeen een stijging
van 16 ten opzichte van het
vorige boekjaar betekent.
De export steeg met 10 tot
583.000 hl.
In totaal bedroeg de omzet
2.373.000 hl, hetgeen 291.000 hl
meer was dan in het vorige
boekjaar.
De met Heineken geassocieerde
buitenlandse brouwerijen hadden
over het algemeen een bevredi
gend tot goed jaar. Hun geza
menlijke omzet bereikte in het
kalenderjaar 1965 3.300.000 hl.
De Nederlandse ondernemingen
op het gebied van de fabricage
van gedistilleerd, waarin Heine
ken deelneemt, werkten met
redelijk succes.
In de sector frisdranken behaal
de N.V. Vrumona goede resul
taten.
De financiële uitkomsten waren
gunstig, waarbij echter duidelijk
moet worden aangetekend, dat
daartoe zowel enkele bijzondere
en eenmalige baten als de acti
viteiten in het buitenland in
belangrijke mate hebben bijge
dragen.
De nettowinst over 1965/1966
van Heineken's Bierbrouwerij
Maatschappij N.V. bedroeg
14.210.000,—.
Aan de aandeelhouders wordt
een dividend van 14 uitge
keerd, over het vergrote kapi
taal. In de loop van het boekjaar
werd ingevolge besluit van de
buitengewone algemene verga
dering van aandeelhouders van
15 april 1966 het geplaatste
kapitaal van de vennootschap
met 17.500.000 verhoogd van
52.500.000 tot 70.000.000. Bo
vendien nam de vergadering het
besluit een bedrag uit te keren
van 8,33 per oud aandeel van
100,nominaal, teneinde
aandeelhouders in staat te stel
len de door hen ter zake van de
herkapitalisatie verschuldigde
inkomstenbelasting te betalen.
De raad van bestuur wijst in het
jaarverslag op de voortdurend
stijgende tendens van de kosten.
Enerzijds speelt hierbij de ont
wikkeling van salarissen en
lonen een belangrijke rol, an
derzijds het feit, dat ontwik
kelingen op velerlei gebied het
noodzakelijk maken steeds gro
tere bedragen te besteden aan
research, zowel op technologisch
gebied als op dat van de
marketing.
Wat het produktiebedrijf betreft
meldt het verslag, dat in de Am
sterdamse brouwerij nieuwe leg
en gistkelders en een uitbreiding
van het brouwhuis in gebruik
zijn genomen. In de loop van
1967 zal de maximum produktie-
capaciteit van deze brouwerij
800.000 hl per jaar gaan bedra
gen. De omvangrijke werkzaam
heden in 's-Hertogenbosch ter
uitbreiding van de produktie-
capaciteit verlopen volgens plan.
Deze uitbreiding zal begin 1968
de maximum produktiecapaciteit
van de brouwerij te 's-Hertogen
bosch op 2.100.000 hl per jaar
brengen tegen 1.500.000 hl nu.
Voor de brouwerij te Rotterdam
wordt een algehele vernieuwing
aangekondigd, die in 1968 zal
aanvangen.
In het eerste kwartaal van het
lopende boekjaar werd een nieu
we dochtervennootschap als
werkmaatschappij toegevoegd
aan de bestaande concernorga
nisatie. Deze vennootschap is
genaamd Heineken Reken Cen
trum N.V. De taak van de
nieuwe vennootschap is het zo
doelmatig mogelijk gebruik, zo
wel binnen het concern alsook
daarbuiten, van een in septem
ber 1966 geïnstalleerde I.B.M.-
computer 360/40.
1968 zal zijn. De reclamefilmpjes, die
De televisiereclame is gestart. Zonder u en ons voorbijgaat. Voorlopig, naar wij voor de televisie hadden vervaar-
bier! De oorzaak hiervan is, dat wij hopen, want binnen afzienbare digd, zullen daarom nog geruime tijd
alcoholica vooralsnog door de Re- tijd zal de Reclameraad zich alsnog jn hun trommel blijven liggen,
clameraad van het beeldscherm wor- uitgebreid over dit punt beraden. Vanzelfsprekend hebben wij ons zo
den geweerd. Hoewel wij vertrouwen dat dit beraad rujm mogelijk „ingedekt". Onze
Dit is zeer te betreuren, omdat het in positieve zin voor ons produkt zal reclamecampagne is sterk uitgebreid
sterkste reclamemedium, dat er is, aan uitvallen, zijn wij toch pessimistisch jn de andere media. Een van die uit-
breidingen betreft de bioscoopreclame.
Links: Vooralsnog in de STER-uitzendingen geen Heineken bier. Rechts: Enkele beelden uit de r-,
carnavalsfilm. Bovendien is een nieuwe reclamefilm
zojuist van stapel gelopen. De eerste
vertoningen zijn reeds achter de rug.
Deze film (zie pag. 5) zal in het
merendeel van de Nederlandse theaters
herhaalde malen worden vertoond.
Een korte onderbreking vormt de
speciale carnavalsfilm, die van 12
januari tot 8 februari in het zuiden
is ingelast.
Bij de foto op de voorpagina:
Een voorspoedig nieuw jaar met
Heineken! (Foto Bert Muller)
