Twaalf jaar nadat Bob zich voor het eerst met de Nederlandse verkeersveiligheid
ging bemoeien, is de campagne nog springlevend. Het aantal mensen met drank
op achter het stuur halveerde in die periode. Vooral onder jongeren is Bob de held
HELFT MINDER BESCHONKEN RIJDERS
STOER OM NIET TE DRINKEN
Als in 2001
de eerste
Bob-campagne
van start gaat,
wordt deze nog
wat lacherig
ontvangen.
K £f PRIM ACAZ
Als in 2001 de eerste Bob-campagne van start
gaat, wordt deze nog wat lacherig ontvangen
door het grote publiek. Wellicht omdat de uit Bel
gië afkomstige campagne breekt met het verleden
en niet langer het vingertje opsteekt naar wie met
drank op achter het stuur gaat zitten. Het zet de
Bewust Onbeschonken Bestuurder juist op een
voetstuk. Alleen die naam, Bob? Dus krijgt hij
in mopjes aan de toog of op het tuinfeest al snel
gezelschap van Bert. Die is Beschonken En Rijdt
Toch. Hollandse humor.
Vandaag de dag spreken de cijfers over het effect
van Bob boekdelen en is van scepsis geen enkele
sprake meer. In een recent onderzoek van het mi
nisterie van Infrastructuur en Milieu is gekeken
naar de resultaten en effecten van verkeersveilig-
heidscampagnes en dus ook de Bob-campagne
over de periode 2009-2011. Wat blijkt? Het aantal
bestuurders met drank op achter het stuur blijft
dalen. Terwijl het aantal mensen dat op voorhand
afspreekt wie de Bob is juist weer verder is toe
genomen. De campagne is dus een succes. Zeker
als de recente cijfers worden vergeleken met de
langere termijn. Dan blijkt dat in 2001 nog 4,1
procent van de automobilisten met te veel drank
op reed, in 2011 was dat nog maar 2,4 procent.
Ook het aantal verkeersslachtoffers, gerelateerd
aan alcoholgebruik, daalde.
"Dat is bijna een halvering. Vergeleken met
andere landen doen we het echt heel erg goed",
zegt Peter de Wolf over die getallen. De directeur
van de Stichting Verantwoord Alcoholgebruik
(STIVA) - waaronder meer HEINEKEN lid van
is - zegt dat de aanpak in belangrijke mate het
succes van de Bob-campagne heeft bepaald.
"Andere landen kiezen vooral voor het afschrik
wekkende effect, soms zelfs compleet met foto's
van lijkzakken. Dat hebben wij in Nederland
vanaf het begin juist vermeden." Daarnaast
was Bob niet alleen zichtbaar op billboards en
tv-commercials, maar waren (en zijn) teams van
vrijwilligers ook te vinden op beurzen, festivals
en evenementen en bij alcoholcontroles van de
politie. Die persoonlijke aanpak hielp bij het op
gang brengen van de bewustwording waardoor
zeker onder de categorie jongere drinkers Bob
vandaag de dag de held is. Het is volgens De Wolf
zelfs bijna stoer geworden om als de chauffeur
van een groep niet te drinken.
12 HEINEKEMJLmagazine
