PEPSI KICK
PETFLES
ZES INNOVATIES
INNOVATIE
INNOVATIE
Een opvallende fles, een dubbelshot cafeïne
en nul suiker: Pepsi Kick moet ervoor zorgen dat
Pepsi weer hét merk voor jongeren wordt.
HOE GING HET IN 2012?
"Pepsi Kick ligt sinds afgelopen zomer in de schap
pen. We hebben er met een grote mediacam
pagne vooral veel ruchtbaarheid aan gegeven,"
vertelt jr. brandmanager Lieke Bouwhuis. "De
Pepsi Kick-introductie is groots ondersteund
op tv, radio, outdoor en activiteiten op dance-
events, waaronder recentelijk het Amsterdam
Dance Event. Het heeft zeker al effect gehad. De
spontane merkbekendheid en merkwaarden van
Pepsi - een merk voor mij, rebels en lekker - is
vooral onder jongeren tussen de 15 en 24 jaar
flink gestegen."
WAT ZIJN DE PLANNEN VOOR 2013?
"We gaan Pepsi Kick wederom ondersteunen met
een grote campagne, om de onderscheidende po
sitie te versterken. We blijven ook flink aanwezig
op muziekevents. Tegelijkertijd willen we volgend
jaar ook de distributie gaan uitbreiden met name
in out of home."
Een nieuwe, stevigere fles in het schap en
voor Crystal Clear en SiSi ook nog eens
nieuwe labels. In de laatste helft van het
jaar kreeg een aantal merken van Vru-
mona een gedaanteverwisseling, met als
doel: de gebruiksvriendelijkheid vergroten
HOE GING HET IN 2012?
"De retailers reageren heel enthousiast,
de flessen springen het schap uit. De
oude fles was door de lichtgewicht trend
wat slapper geworden. Die is nu, door het
nieuwe ontwerp, tweemaal zo sterk," legt
innovatiemanager Maartje van Leuven uit.
"Tegelijkertijd zorgt de vernieuwde goede grip
voor meer gebruiksgemak. We merken nu al
dat het klachtenpatroon is afgenomen. Dat is
een goede zaak."
WAT ZIJN DE PLANNEN VOOR 2013?
"Behalve de nieuwe flessen zijn we bezig met
allerlei nieuws. We verwachten volgend jaar
een aantal grote innovatieklappers te maken.
Een tip van de sluier? Een natuurlijk gezoete
frisdrank van Sourcy, een energiedrankje van
Royal Club (met natuurlijke cafeïne uit de
guaranabes) en distributieplannen voor
Nederland van Pepsi's Mountain Dew."
4 HEINEKEN NL magazine
