The
Switch
Frisse fles
Pepsi Kick
DRIE VRAGEN AAN...
Ing Yan Ong, manager IT,
over het nieuwe MCS-project.
IWat gaat er gebeuren?
"Het MCS-project staat voor
Mail, Calendaring and SharePoint.
Het houdt in dat de bestaande
tools waarmee we met nu werken -
denk aan e-mail, calendar, e-rooms
-overgaan naar Microsoftpro-
gramma's, met dus ook nieuwe
functionaliteiten. Straks zal heel
HEINEKEN werken met Outlook,
Lync en SharePoint. Zie het als een
inhaalslag."
2 Wat is de reden?
"HEINEKEN wordt steeds gro
ter en internationaleren samen
werking wordt daardoor steeds be
langrijker, zowel binnen HEINEKEN
Nederland als met collega's elders.
Moderne programma's bieden
nieuwe, betere mogelijkheden voor
onze dagelijkse manier van werken.
Alles wordt een stuk makkelijker en
efficiënter."
3 En, wanneer gaat het
gebeuren? "Afgelopen zomer
hebben we de voorbereidingen al
getroffen om over te gaan naar
Office 2010 en Internet Explorer
8. Dit jaar willen we helemaal over
zijn op Lync, een applicatie waar-
meeje bijvoorbeeld kuntchatten
en bellen met collega's middels je
computer. Met de overgang naar
Outlook voor e-mail en calenda
ring zullen we in 2013 klaar zijn.
SharePoint, waarmee je documen
ten kunt delen, moet klaar zijn in
2015. Wij realiseren ons dat dit
allemaal een behoorlijke impact
op de eindgebruikers heeft. Veel
mensen werken thuis ook al met
Microsoft-oplossingen, toch zullen
we de nodige ondersteuning en
training bieden bij deze overgang."
Je kunt hem niet hebben gemist: de Heineken
commercial The Switch. Daarin loopt een jongen
samen met twee vrienden een wat stoffige, oude bar
binnen. Echter, op het moment dat hij drie Heineken
bestelt, verandert de bar in een coole club. Muren
klappen naar achteren, een aquarium komt te
voorschijn, publiek verschijnt, een band... Wat is de
boodschap? Rob Griensven van het Heineken team:
"De commercial is de aftrap van onze Star Serve
campagne, waarin we consumenten erop willen
wijzen dat een lekker biertje als Heineken perfect
getapt moet zijn. Met een perfect getapte Heineken
gaat als het ware 'een wereld voor je open'. Zoals
altijd zit er een vette knipoog in de commercial. Wat
dat betreft past hij dan ook perfect in de traditie van
eerdere tv-spots als The Entrance en
The Date (die laatste is alleen in het buitenland vertoond, red.)." Leuk detail: de commercial is opgenomen
in een studio in Praag, waar de bar inclusief transformatie en uitklapbare delen helemaal is opgebouwd.
De muziek is afkomstig van een veelbelovende band uit Australië: Clairy Browne The Bangin' Rackettes.
The Switch zal later dit jaar, na de James Bond-campagne, weer een aantal weken op televisie te zien zijn.
Vrumona bestormt met een aantal merken
in een nieuwe fles het frisdrankenschap.
Herkenbaar, eigentijds en door het
innovatieve design ook nog eens tweemaal
steviger dan de 'oude' fles. De goede grip
zorgt voor meer gebruiksgemak. Bovendien
geeft de consument in onderzoek aan een
hogere aankoopvoorkeur te hebben voor deze
fles. Tegelijk hebben de merken Crystal Clear
en SiSi nieuwe labels gekregen. Hierdoor
vallen de flessen nog meer op in het schap.
Tot slot: de nieuwe fles is voor 25 procent van
hergebruikt pet-materiaal gemaakt. Vanaf
week 32 in heel Nederland op het schap.
Misschien heb je er al over gehoord -
of hem geproefd: de nieuwe Pepsi Kick.
Pepsi met een dubbele shot cafeïne en nul
suiker in een opvallende fles. Een belang
rijke lancering waarmee Pepsi weer hét
merk voor jongeren moet worden.
DE CIJFERS: meer dan 250.000 verkocht
verkrijgbaar in supermarkten en con-
veniencekanalen (zie ook blz. 19) te
beluisteren in 778 radiospotjes geshowd
in 2.475 tv-commercials 3.000 sam
ples uitgedeeld op festivals op 2.750
abri-locaties te zien 1.500 winkelvloer
displays op 11 strategische locaties een
ludiek evenement
heineken nl magazine 7
