'Bezoekers krijgen
voor thuis een gratis
cadeautje mee'
PRIJSVRAAG
REPORTAGE
POLSBANDJE
FIETS EN BOOT
Ergens in het Braziliaanse Sao
Paolo rijdt binnenkort een groene
Heineken fiets rond, gewonnen
vijf honderdduizendste
Communicatie
coördinator
Romy LauwersSjfL
"De vernieuwde^
Heineken
Brandstore
wordt voor
mensen een reden
om om te lopen."
Wat is jouw ultieme
Heineken belevenis?
Stuur je antwoord naar
redactie@heineken.nl.
De 25 leukste inzen
dingen ontvangen twee
vrij kaartjes voor de
Heineken Experience.
geen 3 procent van het totale aantal bezoekers uit. En dat
percentage moet omhoog.
Het idee is nu om een betere verbinding te leggen tussen
de Heineken Experience enerzijds en de Heineken
Brandstore in de Amstelstraat bij het Rembrandtplein
anderzijds. Aangezien het aantal bezoekers van de winkel
tot nu toe achterblijft, is besloten om deze een duidelijker
profiel te geven en de Experience in te zetten. Marketing-
en communicatiecoördinator Romy Lauwers van de
vernieuwde Brandstore weet hoe: "Wie de Experience
bezoekt, krijgt een polsbandje met twee groene pinnetjes
die ingeruild kunnen worden voor twee biertjes. Daar
voegen we een witte pin aan toe waarmee bezoekers een
gratis cadeautje kunnen ophalen bij de Brandstore."
Om het de bezoekerzo makkelijk mogelijk te maken om
de afstand tussen de Experience en de Brandstore af te
leggen, is er een unieke samenwerking aangegaan met
een rondvaartmaatschappij die mensen in de buurt van
het Rembrandtplein afzet. Dirk: "Deze pilot start al in
februari." Voor de vergadergasten zijn er zelfs originele
groene Heineken fietsen beschikbaar waarmee ze, na
een meeting bij de Brandstore, de Experience kunnen
bezoeken.
Romy: "We hebben het assortiment van de Brandstore
flink onder handen genomen. We gaan unieke producten
voeren, die het meer dan de moeite waard zijn om de
Brandstore te bezoeken. Het doel is om meer aansluiting
tussen de Brandstore en de Experience te creëren."
Dirk heeft er alle vertrouwen in dat dit gaat lukken.
"De reacties van bezoekers zijn heel positief. Ik verwacht
hier heel veel van." Tegelijk gaat hij ook iets doen aan
de foldertjes bij de ingang. Want heel veel talen mogen
dan vertegenwoordigd zijn, dit is niet genoeg voor de
Nederlandse thuismarkt. "Er liggen al plannen klaar om
Nederlanders met behulp van audioapparatuur nog beter
te kunnen bedienen."
18 HEINEKEN NL magazine
