El De Ballenbar
ONS BIER-CAMPAGNE
NIET VOOR VROUWEN
Deze campagne is de vervanger van de commercials met de
drie vrienden, die zeer populair waren. Hebben jullie die
vrienden de afgelopen twee jaar nog gemist?
"Geen moment. De valkuil van het succes van de
drie vrienden was dat zij belangrijker werden dan het merk.
Die campagne heeft voor Amstel veel goeds gedaan, maar op
het laatst had het geen invloed meer op de verkoopcijfers. Dan
komt het moment datje afscheid moet nemen."
"Het waren leuke commercials, maar die vrienden
gingen met zijn drieën wel een eigen leven leiden. Ze hadden
steeds meer lol met elkaar, maar als kijker kon je er nauwelijks
nog bij komen. De eerste commercial in de Ons Bier
campagne was die met de Amstel-truck die van alle mannen
in Nederland voorrang krijgt, om ervoor te zorgen dat het
bier op tijd in de kroeg wordt afgeleverd. Met die commercial
maakten we de stap van die drie mannen naar alle mannen
van Nederland."
"Wij hebben er vooraf rekening mee gehouden
dat het even zou duren voordat de nieuwe campagne aan zou
slaan. Maar de eerste commercial met de truck was meteen
een succes. Dat was voor ons een bevestiging dat we de goede
keuze hadden gemaakt."
De nieuwe commercial in de Ons Bier-campagne speelt zich
af in de brouwerij. Hiermee gaat Amstel terug naar de basis,
namelijk de hoogwaardige kwaliteit van het bier laten zien.
De komende maanden zal blijken hoe de nieuwe Amstel-
commercial gaat scoren in de populariteitspolls. Hierbij
de top-3 van de commercials in de Ons Bier-campagne tot
dusver.
Jongen merkt in de kroeg dat zijn biertje door een ander is
opgedronken en zet alles op alles om de dader te achterhalen.
Het thema 'Ons Bier' bij een groot publiek
bekendmaken.
"Zeer geslaagd. De bekendheid
met het thema 'Ons Bier' is verdriedubbeld."
Amstel ontvangt mannen op de Huishoudbeurs in de
Ballenbar.
Amstel tonen als merk dat mannen begrijpt en
steunt daar waar ze het zwaar hebben.
"Die ballenbar op de beurs was
een groot succes en heeft heel veel gratis publiciteit in de
media opgeleverd."
Op internet wordt volop gediscussieerd over de Ons Bier
campagne. Sommige vrouwen begrijpen de grappen in
de commercials niet, terwijl mannen ze juist het ultieme
voorbeeld van humor vinden.
"Dat is logisch, want de commercials zijn voor
een mannelijke doelgroep gemaakt. Als Amstel een soort
emancipatievriendelijke commercial gaat maken, is het
als merk niet geloofwaardig. Je gaat een jeep ook niet roze
verven om vrouwen aan te spreken."
"De commercials mogen prikkelen, maar niet
afstoten. Dat is iets wat we goed in de gaten houden. Amstel
blijft een merk voor het grote publiek. Uit onderzoek blijkt
trouwens dat veel vrouwen de commercials wel degelijk
waarderen, maar de mannen geven net iets hogere
waarderingscijfers."
Alle mannen in Nederland werken nauw samen om de Amstel-
truck voor te laten gaan, zodat het bier bijtijds in de kroeg is.
Laten zien dat Amstel een bier is waarbij het gaat
om mannelijkheid en saamhorigheid.
"Zeer geslaagd. Uit onderzoek
blijkt dat de commercial zelfs na twee jaar nog steeds niet
verveelt. Mensen vinden het nog steeds leuk dit spotje te zien."
"De strategie achter een reclamecampagne is vaak
moeilijk te doorgronden. Met behulp van dit artikel
kunnen we nu een kijkje in de keuken van marketing
nemen."
[6] Heineken nl magazine