NADRUK OP
VERPAKKINGEN
IN DE PRAKTIJK
B^UUMUi
- - U3k-*-
supermarktketens te lijden onder de prijzenslag. Sommige
frisdranken worden onder de marge verkocht. "Ze willen graag
een uitweg vinden." Beide trade marketing managers beseffen
dat de supermarktketens vooral geïnteresseerd zijn in de korte
termijn. "We hebben ook genoeg ideeën over de verkoopstrate
gie rond 2010, maar dat is voor de meeste supermarktketens
nog niet zo relevant. Zover kijkt een supermarktketen niet",
zegt Marie-Monique.
In de marktvisie heeft Heineken drie ge-
bruiksmomenten aangewezen ('Lekker
makkelijk, Lekker thuis en Lekker feestje')
waarbij verschillende verpakkingen passen.
Zo waren er al het blikje, het flesje en het
kratje. Recenter zijn daar o.a. het Tapvat en
de BeerTender bijgekomen - typische verpak
kingen voor resp. 'Lekker Feestje' en 'Lekker
thuis'. Uitdaging voor trademarketing en
marketing is om de consument meer produc
ten en verpakkingen te laten kopen die beter
aansluiten bij het gebruiksmoment.
Vrumona heeft volgens de marktvisie kansen
bij de kleinere 'on the go'-verpakkingen, die
steeds populairder worden. Ze zijn handig
voor onderweg en voor kleine huishoudens.
Vrumona komt dit jaar met verschillende
nieuwe verpakkingen. Het nu wat 'saaie' Sisi
no bubbles wordt een sixpackverpakking met
poppetjes erop, speciaal voor 6- tot 10-
jarigen. De gewone Sisi Fruitmania komt ook
in kleinere 20 cl verpakkingen. Tot slot
worden alle kleine flesjes van Vrumona
gerestyled: lichter in de hand en met een
moderner design.
HET OORDEEL VAN JOS VAN DER ZWAAN:
"Een goed leesbaar artikel, maar de link tussen
onze langetermijnvisie en kortetermijnvisie van de
retailer wordt mij niet duidelijk. De passages over
de strategie-ontwikkeling vind ik wel goed."
Heineken nl magazine [7
