I^eclame maken voor Heineken is
niet simpel. Om op te vallen moet je
flink je best doen, terwijl de overheid
steeds strengere regels hanteert voor
reclame over alcoholhoudende
dranken. Kunnen de reclamemakers
van Heineken hun werk nog wel
doen? En wat is dan de juiste aanpak:
braaf of rebels?
LEEFTIJD 41
FUNCTIE adviseur Public Affairs bij Heineken
WORDT BLIJ VAN lekker eten met veel vrienden aan tafel
UITDAGING het organiseren van de Olympische Spelen,
mijn grote droom
KRIJGT SLECHTE ZIN VAN ingezonden brieven met een spruitjes
lucht, en die krijgen we wel eens bij de afdeling Communicatie
LEEFTIJD 36
FUNCTIE cliënt service director bij reclamebureau TBWA/
Neboko Campaign
HOUDT VAN mooi eten, oude klassieke auto's en alles wat met
snelheid te maken heeft
WORDT BOOS OVER traagheid van mensen
IS GRAAG op het water
€M
Marjolijn: "In de beperkingen van de reclamecode ligt een
uitdaging voor creativiteit. Dat zag je goed bij onze Oud
en Nieuw-campagne 'Het laatste rondje is voor Heineken',
waarbij mensen gratis met de trein naar huis konden. Zo laat
je samen met de NS zien dat je ergens voor staat."
Olivier: "Heineken wil het braafste jongetje van de klas zijn.
Daar moetje als reclamemaker rekening mee houden. Een
groot merk wordt als eerste aangepakt; de Stichting Alcohol
Preventie heeft een dagtaak aan het in de gaten houden van
Heineken."
Marjolijn: "Daarom is verantwoorde reclame belangrijk. Wij
willen over honderd jaar nog steeds bier maken en niet alleen
omdat het mag volgens de wet, maar ook omdat we draagvlak
hebben binnen de samenleving."
Olivier: "Dat begrijp ik, maar Heineken staat voor het plezier
in het leven en als reclamemaker wil ik bij de kern van het
product blijven: levenslust. Een producent als Canon kan
serieus worden, want dat past bij hun product. Maar Heineken
maakt het leven leuker. Dan moetje uitkijken dat de verant
woorde boodschap de commerciële boodschap over levens
lust niet in de weg gaat zitten."
Marjolijn: "Als industrie geloven we niet in reclamebeper
king. We geloven in voorlichting en handhaving. Mensen hun
eigen verantwoordelijkheid laten nemen. Reclamebureaus
zijn erg knap in het maken van producten die binnen de
regels passen. Ik wil ze uitdagen om er een stap bovenop te
doen: hoe zetje Heineken neer als verantwoord onderne
mer?"
Olivier: "Er is een Italiaanse commercial voor Heineken met
een hond die bier oplikt en een blindengeleidehond blijkt te
zijn. Dan volgt de aftiteling: denk erover na. Dat is een
sympathieke manier om verantwoord te adverteren."
