Mysterieuze letters H.B.I.W.B.
De nieuwe
campagne
Collectieve actie
Het begin
In dit nummer willen wij eens iets vertellen over een actie die ons brouwerijmensen na
aan het hart ligt, een actie van welhaast historische betekenis, sinds 1949 onafgebroken
gevoerd onder de magische letters h.b.i.w.b. de collectieve actie tot stimulering van
het bierverbruik in Nederland.
Waarom is men tot deze collectieve actie
overgegaan? Om dezelfde reden waarom zo
menige collectieve actie moest worden in
gezet. Omdat een versnipperde individuele
actie niet in staat was een gebruiksgewoonte
die dreigde te verdwijnen, weer levend te
maken. Toen in 1949 de Nederlandse brou
werijen besloten tot het voeren van een
collectieve campagne was het de hoogste
tijd. Het bierverbruik dat vóór de tweede
wereldoorlog reeds vrij laag was zakte na
de oorlog tot een onrustbarend laag niveau.
In 1949 was het dieptepunt bereikt, nl. een
bierverbruik van slechts 10 liter per hoofd
der bevolking per jaar. Was de kwaliteit
van het bier hiervan de oorzaak? Neen,
De Franse vrouw
want reeds in 1947 was het mogelijk het
bier weer volop in uitstekende kwaliteit te
brouwen. Ongetwijfeld was een der fac
toren van het dalend bierverbruik het feit
dat veel vaste bierdrinkers gedurende de
oorlogsjaren door de grondstoffenschaarste
met minder krachtig bier genoegen moesten
nemen, terwijl zij later zelfs geheel afstand
moesten doen van hun biertje. Daarbij
kwam dat de gehele opgroeiende generatie
niet in staat was geweest het bier als op
wekkende en verfrissende drank te leren
kennen.
Na veel baanbrekend werk door de centrale
organisatie der Nederlandse brouwerijen
werd besloten tot een gezamenlijke groot
scheepse campagne. Twee doelstellingen
had men hierbij voor ogen: het bier weer
een bekende klank te geven bij het publiek
en het bierverbruik te bevorderen. Bij de
eerste campagne in 1949 beperkte men zich
tot één doelstelling nl. het begrip „bier"
dichter bij het publiek te brengen en wel
zodanig, dat men tegelijkertijd zou weten
dat de kwaliteit weer voortreffelijk was.
Deze overdenking resulteerde in de slagzin
met de magische klank: „het bier is weer
best." Vanaf het begin heeft deze slagzin
het gedaan. De simpele mededeling door
middel van strookadvertenties in de Neder
landse dagbladen die uitsluitend de slagzin
naar voren brachten heeft onmiddellijk doel
getroffen. Niet alleen dat deze slagzin ver
rassend populair werd bij het publiek, maar
weldra werden de gevleugelde woorden
overgenomen door de pers, radio en cabaret.
Het bier was weer een begrip geworden
bij het Nederlandse publiek. Nu was de
tijd rijp om het bierverbruik zelf met kracht
te gaan opvoeren. Een van de ernstigste
belemmeringen voor een gezonde ontwikke
ling van het bierverbruik bleek echter de
7
