Het nieuwe thema
naderingswijze heeft. Ook in het campagne
jaar 1956/57 gaat de collectieve actie tot
stimulering van het bierverbruik onvermin
derd verder. Ook deze winter zien we weer
boeiende advertenties in de bekende dames-
en familiebladen, advertenties waarin het
bier als koele, verkwikkende drank met een
licht-alcoholische toets voor de moderne
mens uit en thuis op originele wijze
naar voren wordt gebracht.
Als thema voor deze nieuwe campagne is
gekozen „de vrouw en het bier". Het is
immers zo, dat in tegenstelling met andere
landen het bier drinken door vrouwen in
ons land nog op tal van psychologische
weerstanden stuit, een reeks misvattingen,
met als grondslag de gedachte dat het drin
ken van bier door vrouwen niet „bon ton"
zou zijn.
Voor de damesbladen is nu een serie adver
tenties uitgewerkt en een andere serie voor
de familiebladen waarin op overtuigende
wijze „de vrouw met bier" naar voren komt.
In de damesbladen verschijnen advertenties
die laten zien hoe elegante vrouwen in an
dere landen een glas bier weten te waar
deren; in de familiebladen wordt de vrouw
met bier geconfronteerd in de vorm van
boeiende fotoreportages.
Door beïnvloeding van de consument, door
opvoeding" van de tussenhandel en door
dat ieder van ons met liefde en overtuiging
hieraan medewerkt, gaat het bier in Neder
land een goede toekomst tegemoet.
Wanneer u weet dat het bierverbruik vóór
de oorlog (1938) in Nederland nog geen
15 liter per hoofd der bevolking bedroeg,
terwijl het nu 16 liter per hoofd is, zou
men al van een vooruitgang kunnen spre
ken. Maar wij hebben al gezegd: bier is de
drank der toekomst (moderne mensen drin
ken bier!) en wij zullen ons best doen om
het bier in de Nederlandse samenleving de
zelfde plaats te doen innemen die het in
andere landen allang bezit.
De cijfers spreken ook hier een duidelijke
taal. Kijkt u maar eens:
Land
Belgie
Australië
Engeland
Denemarken
U.S.A.
Zwitserland
Zweden
Frankrijk
Nederland
p. hoofd der
bevolking p. jaar
120 liter bier
94
82
70
63
50
39
19
16
U ziet, we zijn er nog lang niet, maar de
tot nu toe bereikte resultaten stemmen ons
hoopvol. De kracht van de collectieve cam
pagne ligt in haar continuiteit. Bovendien
is zij sterk vertrouwenwekkend bij het pu
bliek, ook omdat zij een geheel andere be-
De Deense vrouw
9
