Sisi 50% minder suiker
Heineken Cool Can
Geflitst
'P'fË 'a*
m ir~"
maar bevatten 50% minder suiker en géén
kunstmatige geur-, kleur- en smaakstoffen.
Ondertussen zijn ook de verpakkingen onder
handen genomen. Er zijn nu zestien nieuwe
verpakkingen, waar de claim van 50%
minder suiker vanaf spat. In mei start de
nieuwe reclamecampagne voor Sisi 50%
minder suiker, waarbij kinderen van het Sisi
SQUAD in de Sisirider op jacht gaan naar
'verkeerde' frisdrank met te veel suiker.
Ook Philippe van Meir
(Heineken Brouwerijen
Brabant West)
fotografeerde een
familielid op z'n
Heinekens. Het is zijn zus
Hélène, ter gelegenheid
van een studentenfeest
in Leiden. "Ze is
vierdejaars geneeskunde
en helemaal pro-
Heineken", schreef
Philippe.
Vers van 't Vat, april 2005
Vrumona heeft nog een innovatie: de
introductie van Sisi 50% minder suiker.
Achtergrond hiervan is dat overgewicht
onder kinderen de laatste jaren enorm is
toegenomen en dat frisdranken vaak worden
gezien als een van de oorzaken. Vrumona
heeft daarom interne en externe
technologen gevraagd om het suikergehalte
en de aroma's aan te pakken, terwijl de
smaak niet mocht veranderen. Dat is gelukt:
alle Sisi-varianten zijn nog net zo lekker
publiek. Naast een tv-commercial en
promotiemateriaal bij de verkooppunten
komt er een game die via internet te spelen
is. Het heet 'Keep The Can Cool' en verwijst
naar de Atari-spellen uit de jaren tachtig. Met
de retro-stijl van de campagne haakt
Heineken in op de hernieuwde belangstelling
voor de jaren tachtig en de groeiende
populariteit van online gaming bij de twintig
tot vijfendertigjarigen. Frédérique: "Met
deze introductie kunnen we eens te meer
laten zien dat wij, als marktleider Heineken,
het meest eigentijdse en vernieuwende
biermerk zijn."
Op vakantie in Cuba zag
Willem Kortenoever
(Fiscale Zaken Heineken
Amsterdam) dit
volgeladen Heineken-
vrachtwagentje.
Echtgenote Lidy legde
hem met liefde vast op de
gevoelige plaat - maar
vertelde er eenmaal thuis
niet bij dat ze de foto naar
Vers van 't Vat had
gestuurd. Verrassing!
Na het succes in Hongkong, Groot-Brittannië,
Frankrijk, Griekenland en de USA verschijnt
'ie eind april ook op de Nederlandse markt:
het unieke Heineken-blik in de vorm van een
fustje. Om de exclusiviteit te benadrukken is
dit blik hier voorlopig alleen gekoeld
verkrijgbaar. Het nieuwe blik wordt daarom
ook de 'Cool Can' genoemd. "We willen met
een mooier blik meer toegevoegde waarde
bieden voor de consument, die vaak meer
moet betalen voor gekoeld bier", vertelt
senior brandmanager Frédérique Asberg.
In mei start een reclamecampagne om de
Cool Can brede bekendheid te geven bij het
