herleven in Heineken Collectie
22
De halve wereld kent de Heineken Experience in Amsterdam. Minder bekend is
de Heineken Collectie, een bijzondere verzameling foto's, reclamematerialen
en andere Heineken-memorabilia uit vervlogen tijden, beheerd door collection
manager Annesietske Stapel. Maar om deze bijzondere collectie intact te
houden, moet er volgens haar wel iets gebeuren.
Droog
Redelijk compleet
Weekagenda
Vervlogen tijden
'Museum' staat er in metalen jaren dertig-letters boven de deur,
maar de Heineken Collectie is niet bepaald het toonbeeld van
een nette expositie. Voorzover je van een uitstalling kunt
spreken, hangt en staat die vooral in het kantoor van Annesietske
Stapel. De kamer heeft in feite meer weg van een depot dan van
een werkplek en ofschoon de collection manager zich er best
thuis voelt, is die situatie min of meer uit nood geboren. "Er was
ooit sprake van dat deze hoek van het gebouw zou worden
ingericht als museum", vertelt ze. "Een soort aanvulling op de
Heineken Experience voor mensen die meer wilden weten over
de geschiedenis van het bedrijf. Uiteindelijk is het daar niet van
gekomen."
Vindt Heineken de historie van het bedrijf soms niet belangrijk
genoeg? "De interesse is er wel degelijk", verzekert Annesietske.
"De geschiedenis spreekt tot de verbeelding en steeds meer
mensen beginnen de waarde ervan in te zien. Maar het beheer
van de bedrijfscollectie wordt in het bedrijf nog wel een beetje
als een vreemde eend gezien." Om die reden is het papieren
archief jaren geleden al in bruikleen gegeven aan het gemeente
archief in Amsterdam. De rest beheert Annesietske. "Jammer
genoeg hebben we een flink deel, met name de grotere op
vallende objecten, moeten opslaan in een loods in Zoeterwoude
omdat we er hier geen ruimte voor hebben", vertelt ze. "En wat
we hier hebben, kunnen we niet onder de juiste klimatologische
omstandigheden bewaren. Temperatuurschommelingen zijn
funest voor een fotoverzameling. Maar daar wordt nu aan
gewerkt."
De Heineken Collectie bestaat uit keurig gerangschikte dozen
met duizenden foto's en dia's, honderden prenten en schilde
rijen, bierflesjes en reclameborden van tientallen jaren geleden
tot gisteren. Ze liggen opgetast in enorme archiefkasten in een
zaal aan de overkant van de gang.
Aan selectie en documentatie is
Annesietske het grootste deel van
haar tijd kwijt. "Ik heb de afgelopen
jaren vooral geïnventariseerd wat
er eigenlijk is. Tachtig procent van
de collectie is nu ook digitaal
opgeslagen en beschreven."
Nieuwe stukken koopt Annesietske
maar zelden zelf aan. "In de loop
der tijd is heel wat verzameld en ik
heb de indruk dat de collectie nu
redelijk compleet is, al maak ik natuurlijk wel keuzes. Het meeste
hebben we al en vaak liggen de prijzen absurd hoog."
De omvangrijke collectie foto's is haar persoonlijke favoriet. Ze
wijst op een grote collage boven haar bureau. "Ze schetsen zo'n
mooi tijdsbeeld. Moetje zien: lachende mensen, trotse mensen.
Heineken was in die tijd een aparte tak van industrie en gaf
fotografen opdracht de medewerkers en de processen vast te
leggen. Prachtig vind ik dat."
Veel mogelijkheden om medewerkers en anderen daar binnen
Heineken van te laten genieten, zijn er vooralsnog niet. Daarom
zoekt Annesietske andere manieren. Onlangs kwam een
Heineken-weekagenda voor 2005 op de markt waarin tientallen
oude reclame-uitingen zijn opgenomen. In een pas verschenen
boekje is honderd jaar Heineken-geschiedenis (1864-1964)
fotografisch vastgelegd. En dan is er sinds kort de beeldbank die
via de Heiway en www.heinekencollection.com is te vinden. Hier
kan iedereen historisch foto- en reclamemateriaal bekijken en
bestellen.
Intussen blijft Annesietske hopen op een echte 'eigen' plek voor
de Heineken Collectie. "Al weet ik nog niet precies hoe", besluit ze.
Heineken
