APB breidt uit in Vietnam
Joint venture Heineken neemt
Hoepfner over
Alcoholgebruik door omgeving,
niet door reclame
Kort
Asia Pacific Brewery (APB) vergroot de
productiecapaciteit van haar brouwerij in
Zuid-Vietnam met 50 procent. In 2006 moet
de brouwerij 2,3 miljoen hectoliter bier per
jaar brouwen tegen 1,5 miljoen hectoliter nu.
De biermarkt in Vietnam en in landen
daaromheen groeit sterk onder invloed van
een expanderende economie. Nu Vietnam
Brewery Limited, onderdeel van APB, de
grenzen van haar productiecapaciteit heeft
bereikt, is uitbreiding noodzakelijk.
De vergunningen daarvoor zijn binnen.
Topman Koh Poh Tiong van APB is
ingenomen met deze ontwikkeling: "Steeds
meer drinkers in Vietnam stappen over op
premiumbieren. Onze merken Tiger en
Heineken zijn marktleider in het
premiumsegment. Die positie willen we
versterken. De capaciteitsuitbreiding maakt
dat mogelijk."
De brouwerij begon in 1993 met een
capaciteit van 500.000 hectoliter. In 2001
volgde de sprong naar 1,5 miljoen hectoliter.
Inmiddels werken meer dan 500 mensen bij
het bedrijf. Heineken heeft een belang in APB
via een joint venture-constructie.
Brau Holding International AG, de joint
venture tussen Heineken en Schörghuber
Corporate Group, neemt Privatbrauerei
Hoepfner over. Hoepfner is een Zuid-Duitse
brouwerij die vooral een sterke positie heeft
in de regio Baden. Het bier wordt ook
geëxporteerd naar Frankrijk.
Jean-Frangois van Boxmeer, lid van de Raad
van Bestuur van Heineken, ziet de overname
als een strategische zet: "Samen met de
recent overgenomen Fürstlich
Fürstenbergische Brouwerij versterkt
Hoepfner de positie van Brau Holding
International in de belangrijke regio
Baden-Württemberg."
De brouwerij van Hoepfner staat in
Karlsruhe. Er zijn 86 medewerkers in dienst.
Het bedrijf verkocht in 2003 200.000
hectoliter bier. Naast Hoepfner Pilsener,
het belangrijkste product, worden ook
verschillende wit- en seizoensbieren
gebrouwen.
Uit onderzoek blijkt dat jongeren op steeds
jongere leeftijd alcohol gaan drinken.
Overheid, industrie waaronder Heineken en
preventie-instellingen vinden dit een
zorgelijke ontwikkeling. Wij pleiten er
samen met anderen voor de wettelijke
leeftijdsgrens van 16 jaar nadrukkelijker tot
de maatschappelijke norm te maken. Voor
deze leeftijd zouden jongeren geen alcohol
moeten drinken. Ouders en vrienden spelen
daarbij een belangrijke rol. Dat bleek tijdens
een debat tussen jongeren en experts dat
op 18 november werd gehouden. Het debat
was een initiatief van de Stichting
Verantwoord Alcoholgebruik (STIVA). De
jongeren vertelden dat zij bij de keuze voor
wat zij kopen of drinken vooral worden
beïnvloed door wat populair is in hun
vriendenkring en nauwelijks door reclame.
Verder gaven zij te kennen tijdens het debat
dat zij zelf verantwoordelijk zijn voor hun
alcoholgebruik en vond een deel het zelfs
niet vreemd als het kopen van alcohol op té
jonge leeftijd strafbaar wordt gesteld.
Heineken
Nederlands Beheer
