Urtyp succes,
Cuvée nog te onbekend
Met de Brand Brouwerij gaat het goed, de verkoop van Urtyp loopt op rolletjes, Cuvée heeft wat meer
tijd nodig. Dat zijn in een notendop de eindejaarsconclusies van Rob Habets.
Rob Habets, teamleider BVL/OTK bij Brand: "Over Cuvee kunnen we nog niets
zeggen. Voor Urtyp is het ook nog te vroeg om echt conclusies te trekken.
De reacties zijn bijna zonder uitzondering positief. Wij hebben het volste
vertrouwen dat het een groot succes wordt." (juni2004)
Zijn die verwachtingen bewaarheid?
"De verkoop van Urtyp gaat als een
speer", vertelt Habets enthousiast.
"Toen we Brand Up vervingen door Urtyp
waren de Up-drinkers nog sceptisch over
ons nieuwe biertje. Die scepsis is nu
helemaal verdwenen. Ze zijn zeer te
spreken over Brand's oerpils. Daarnaast
spreekt Urtyp ook veel andere
bierdrinkers aan. Sinds de overgang van
Up naar Urtyp hebben we de verkoop
meer dan verdubbeld."
Cuvée, het exclusieve pilsener met een
volrijpe smaak, is nog te onbekend bij het
publiek en de verkoop kan daarom nog
omhoog. Het is de bedoeling dat Cuvée
meelift op de herlancering die we met
het merk Brand gemaakt hebben, maar
er moet nog aan de bekendheid bij het
grote publiek worden gewerkt. Daarom
heeft Marketing acties ontwikkeld die
met die bekendheid te maken hebben.
Zo is er een Brand-geschenkverpakking
op de markt. In dit feestelijke pakket
zitten twee flesjes van elk van de drie
Brandpilaren: Brand pils, Cuvée en Urtyp
en een speciaal glas. Bovendien komt er
in thuisverbruik en retail een trial
(probeer) actie, waarbij de consument de
drie smaken van Brand tegen een heel
aantrekkelijke prijs kan proberen."
Het omvormen van de organisatie na de
reorganisatie van de Brand Brouwerij is
nog steeds in volle gang en zal ook
volgend jaar nog doorgaan in Wijlre.
Habets ziet dat het de goede kant op
gaat. "We hebben de kosten inmiddels
helemaal onder controle en de productie
hebben we dit jaar flink opgevoerd.
We konden het volume mede zo
verhogen, omdat we naast Brand nu ook
ander bier, waaronder Vos produceren.
We gaan dus met veel vertrouwen het
nieuwe jaar in."
Vers van 't Vat, december 2004