"Het is vechten, maar
de distributie loopt goed"
Annemarie van Asselen, verantwoordelijk voor de introductie van
Amstel Lite: "Amstel Lite wordt een bier met een lange adem en een
groot volume. Daar geloof ik werkelijk in." (juli/augustus 2004)
Nog steeds?
Amstel had in juli de primeur: het eerste bier met weinig calorieën en toch een lekkere piissmaak.
Nu moest het 'slanke' broertje van Amstel bier nog aan de man gebracht worden. Een krap halfjaar
later wordt daar onverminderd hard aan gewerkt.
14
Prima distributie
Amstel Lite is de opvolger van Amstel
Light, dat in Nederland niet meer
verkrijgbaar is. De thuismarkt vroeg om
een nieuwe variant en dus ontwikkelden
de Amstel-brouwers een totaal nieuw
recept. Annemarie van Asselen:
"De smaak van het oude Light neigde
sterk naar die van maltbier, niet naar pils.
De consument wil tegenwoordig een
gezond bier dat toch een lekkere
piissmaak heeft. Dat biedt Amstel Lite:
een biertje met minder alcohol en
minder calorieën dat geschikt is om op
verschillende momenten van de dag te
drinken."
Juist daardoor is de verwachting dat
Amstel Lite de biermarkt zal laten
groeien, vergelijkbaar met het succes
van bijvoorbeeld light cola. Annemarie
van Asselen gelooft nog steeds dat Amstel
Lite een groot merk wordt. "De vraag
naar lite-producten is zo langzamerhand
geen trend meer, maar een blijvende en
groeiende behoefte. In Noord-Amerika
bestaat ongeveer de helft van de totale
bierverkoop uit caloriearm bier. In
Nederland groeit ook het aandeel van lite
frisdranken nog steeds, dus er zit nog
voldoende rek in de vraag." Het is na een
klein halfjaar nog te vroeg om al
conclusies te trekken over Amstel Lite,
maar Van Asselen kan wel de actuele
stand van zaken schetsen. "Het is
momenteel niet gemakkelijk om een
goede plek op de biermarkt te
bemachtigen, maar het gaat de goede
kant op. Zo hebben we inmiddels al een
heel goed distributienetwerk voor Amstel
Lite opgezet. Het bier is in heel Nederland
in de supermarkten te krijgen en we
hebben al zo'n vijfhonderd tappunten in
de horeca binnengesleept."
Tevredenheid dus, maar tegelijkertijd
beseft ze dat Amstel Lite er nog niet is.
"We zullen hard blijven werken om de
verkoopvolumes te vergroten. Momenteel
zijn daarvoor al plannen in ontwikkeling
en in 2005 gaan we daar concreet mee
aan de slag." Amstel Lite is sinds kort ook
in 24-vakskrat verkrijgbaar bij het PUM.
Heineken
Nederlands Beheer
