Amstel en Brand nu ook
verkrijgbaar in BeerTender
Na de succesvolle lancering van BeerTender worden naast Heineken nu ook de merken
Amstel en Brand op de markt gebracht in BeerTender-fustjes. Heineken en Krups
introduceerden het compacte tapsysteem in maart van dit jaar.
Inmiddels zijn meer dan een miljoen fustjes voor BeerTender verkocht.
Campagne
Afvullen in Zoeterwoude
Promotie
De eerste BeerTender-fustjes Amstel en Brand lagen
eind oktober in de winkel. "Na de introductie van
BeerTender en de bijbehorende Heineken-fustjes is het
logisch dat we nu ook onze andere twee grote merken
Amstel en Brand voor BeerTender introduceren", vertelt
marketingdirecteur Heineken Brouwerijen Peter
Vertregt. "Amstel en Brand zijn geliefde biermerken op
de Nederlandse markt, met beide een grote schare
liefhebbers. Vanaf nu kunnen ook deze mensen hun
favoriete biertje thuis tappen."
De introductie van de Amstel- en Brand-fustjes verloopt
geleidelijk, net als de introductie van BeerTender begin
dit jaar. Consumenten kunnen op www.BeerTender.nl de
verkoopadressen in hun eigen buurt opzoeken.
De introductie wordt ondersteund met een tv-campagne,
een internetspel en in Limburg wordt extra aandacht
besteed aan de Brand-fustjes door een abri-campagne.
BeerTender is een groot succes. Inmiddels gingen al
meer dan een miljoen fustjes Heineken voor de thuistap
over de toonbank. Omdat de vraag uit de Nederlandse
en Zwitserse markt - waar BeerTender al eerder werd
geïntroduceerd - zo groot is, is enkele maanden
geleden het besluit genomen de vaatjes naast
's-Hertogenbosch ook te gaan afvullen in Zoeterwoude.
De nieuwe colonne die hiervoor nodig is, wordt deels
neergezet op de locatie van de oude Colonne 4. Ook
wordt een deel van de huidige opslagruimte van EVM
gebruikt. Op dit moment zijn de bouwkundige voorbe
reidingen in volle gang. De eerste machines komen in
januari binnen. De medewerkers starten dan ook met
een opleiding. In maart 2005 moeten de eerste fustjes
van de lijn rollen. 1 7
Vers van 't Vat, november 2004