PET-fles 'hot' in Bulgarije
De Bulgaarse brouwerij Zagorka, eigendom van Heineken, timmert aardig aan
de weg in het segment van de PET-fles. Dat deel van de markt maakt in
Bulgarije momenteel een stormachtige groei door.
Zagorka heeft inmiddels ruim eenderde van het volume in het segment in
handen en de verwachting is dat dat aandeel nog groeit.
Bewust
Schot in de roos
Tekst
Arno Verbaas
Bier in een PET-fles is sinds 2001 op de Bulgaarse
markt verkrijgbaar. In 2002 nam de PET-fles nog
slechts 6 procent van de markt voor zijn rekening;
dit jaar is de verwachting dat 33 procent van de
totale bierafzet in Bulgarije in een PET-fles is
verpakt. Op een biermarkt van 4,4 miljoen
hectoliter per jaar is dat aanzienlijk.
Zagorka produceert onder meer het mainstream-
bier Ariana en het in het premiumsegment
gepositioneerde Zagorka. De eerste PET-fles van
de brouwerij verscheen pas in maart 2003 op de
Bulgaarse markt. Dat had alles te maken met het
feit dat de PET-fles aanvankelijk geen doorslaand
succes was. Pas sinds de grote brouwerijen de
stap hebben gewaagd, is er sprake van groei - en
nog een fikse ook.
Bier is in Bulgarije vooral populair tijdens
onderonsjes met familie, vrienden of gasten. Een
grote fles is dan handiger in het gebruik dan een
heleboel kleintjes. Volgens marketing manager
Vassil Krastev van Zagorka Brewery is PET een
blijvertje: "Dit is geen hype. Consumenten kiezen
bewust voor PET omdat het een gemakkelijke
verpakking is. Je hoeft hem niet terug te brengen
naar een inzamelpunt, hij ligt lekker in de hand en
is een stuk lichter dan een glazen fles. Bovendien
is bier in een PET-fles gunstig geprijsd."
Andere brouwerijen in Bulgarije zijn al net zo
actief in het PET-segment. Vrijwel alle merken zijn
inmiddels in een PET-fles verkrijgbaar die qua
inhoud varieert van 0,44 tot maar liefst 2,22 liter.
Het succes van PET komt wat Zagorka betreft
volledig op het conto van Ariana: de 2 literfles
Ariana en de in de winter van 2003-2004
geïntroduceerde 1,5 literfles voor Ariana Dark,
een seizoensbier. Als aanvulling op het
assortiment heeft Zagorka onlangs een 1 literfles
Ariana in de markt gezet. Later dit jaar wordt ook
het premiummerk Zagorka in een 1,5 literfles
geïntroduceerd. Of ook andere merken in het
portfolio van Zagorka Brewery in een PET-fles
verkrijgbaar worden, is nog niet bekend.
Land:
Bulgarije
Hoofdstad:
Sofia
Munteenheid:
Lev
Populatie:
7,8 miljoen
Oppervlakte:
110.994 m2 (ongeveer 3x Nederland)
Vers van 't Vat, november 2004
1
