Hij mag gezien worden
Het nieuwe gouden kratje van Brand:
Hij is handzaam, hij ziet er goed uit en er zitten twaalf flesjes van het beste piisener van Nederland in.
«Hij' is het nieuwe 12-vakskrat van Brand. Onlangs rolden de eerste exemplaren van de band in Wijlre
en de komende maanden kan Nederland er niet omheen: hij mag gezien worden, dat gouden kratje.
Het nieuws halen
Draagt lekker
Tekst
Arno Verbaas
Wie op zoek is naar bijzondere pilseners met een unieke eigen
smaak, komt al gauw uit bij Brand. Steeds meer bierdrinkers
genieten bewust van Brand als aanvulling op de volumebieren
en dat hebben de marketeers bij Brand ook ontdekt. Vandaar
de herlancering van het merk in 2003, de nieuwe pilseners
Urtyp en Cuvée en de nieuwste ontwikkeling nu: een gouden
kratje, half zo groot als het traditionele. "Brand wordt in
Nederland gezien als een premium piisener", weet brandma-
nager Freek Padberg. "Brand is voor pilsliefhebbers die op
zoek zijn naar kwaliteit. Een mooi klein kratje past beter bij die
uitstraling. Daarnaast wil de consument ook gewoon gemak."
In de bakermat van Brand blijft het piisener gewoon verkrijg
baar in een 24-vaks groen krat om de Limburgers hun 'vaste'
bier niet te ontnemen. En overal in Nederland dus in het
opvallende 12-vakskrat. "We hebben vaste Brand-drinkers
alvast op allerlei manieren gewaarschuwd: groen wordt
goud", vertelt Padberg. "Ook is een introductiecampagne
ontwikkeld met onder meer een tv-commercial, in abri's en
materiaal op de winkelvloer. Maar we proberen ook op andere
manieren bijzonder te zijn en het nieuws te halen."
Een gouden koets in de vorm van het nieuwe kratje die op
Prinsjesdag door Den Haag reed, is dat bijzonder genoeg?
jawel. Maar het kan beter. Padberg: "In samenwerking met
een fabrikant van taxiborden hebben we een magnetisch
kratje ontwikkeld. De werkplaats in Zoeterwoude heeft
magneten onder zo'n 150 kratjes geschroefd waarmee mede
werkers een week op hun autodak hebben rondgereden.
Dat was een mooie stunt wat ons betreft."
Het doel van dat alles: de consument ook buiten Limburg laten
kennismaken met Brand en het nieuwe krat. Padberg:
"De groei zit in het premiumsegment en Brand kan zich
daarin verder ontwikkelen en ervan profiteren." De komende
periode, met Kerstmis in aantocht, wordt Brand bij zowel
slijters als in de retail onder de aandacht gebracht. En o ja,
als je straks zo'n kratje gaat halen, let dan op de speciale
'soft touch'-handgreep. De eerste en enige in Nederland.
Brand drinkt én draagt dus lekker.
Vers van 't Vat, oktober 2004
I
