Zakelijk succes
De Record Karaoke Nights vormen de
eerste actie in de Live After Dark-
campagne van Desperados. Aansluitend
worden binnen het Live After Dark-concept
een talentenjacht voor muzikanten, bands,
dj's en vj's en een Urban Festival
gehouden. In totaal organiseert
Desperados dit jaar vijftig Record Karaoke-
nachten. De campagne loopt door in 2005.
Kijk voor locaties, meer informatie en data
op www.liveafterdark.nl.
plaats. "Super", vindt ze "Het gaat om het
draaien, niet om het winnen."
Desperados begon in maart met de Record
Karaoke Nights en ook buiten Amsterdam zijn het
publiek en de horeca enthousiast. "De Record
Karaoke is fantastisch", vindt café Bolle in Tilburg.
"Het is ook zakelijk een succes. Normaal
verkopen we op een dinsdagavond zo'n vijftig
drankjes. Tijdens de Karaoke-nacht gingen er
zeshonderd over de bar, waarvan driehonderd
vijftig Desperados." Ook in Friesland gingen ze uit
hun dak tijdens de Record Karaoke Night.
"We hadden het vooraf niet verwacht, maar
dankzij de show van Desperados was het een
geweldige avond", aldus discotheek De Muis in
Heerenveen.
De marketeers die zich binnen Heineken bezig
houden met de promotie van Desperados zijn
tevreden over de campagne. "De Record Karaoke-
show is overal inzetbaar, van een boerenkroeg
op het platteland tot een hippe discotheek in de
Randstad", zegt Kim van Dusseldorp van de
afdeling Marketing. "Dat komt omdat de
deelnemers zelf hun muziek mogen uitkiezen.
Het is dus altijd muziek voor de doelgroep van
het café of de discotheek waar we te gast zijn. In
het begin moesten we de horecazaken nog echt
over de streep trekken om de show in huis te
halen, maar dat is verleden tijd. Inmiddels
worden we platgebeld door horeca-onderne-
mingen die de Record Karaoke willen boeken.
Ook goed voor de verkoopcijfers, want de
verkoop van Desperados schiet tijdens zo'n avond
echt omhoog en ook in de weken die volgen
worden er in deze cafés meer flesjes dan
voorheen verkocht. We zijn weliswaar nog niet
waar we willen zijn, maar met deze promotie
wordt het merk Desperados zeker versterkt."
Vers van 't Vat, oktober 2004
