'Fun and Functional'-pakketten
voor duty free-shops
Bier en
hapjes-actie bij NH-hotels
Heineken 12-pack:
12 mini-longnecks met schroefdop
Promotie
Heineken start medio november
een 'beer food'-programma in
alle vestigingen van NH-hotels in
Nederland. 'Beer food' - dat is
ontwikkeld in samenwerking met
snackfabrikant McCain - moet
consumenten die na hun werk het
hotel in duiken om wat te drinken,
verleiden om daar langer te
blijven. Jeff Visser, category deve
lopment manager Corporate
Accounts: "Ooit werkte ik in een
grand café en als daar rond etenstijd
wat hapjes werden geserveerd,
bleven de gasten langer hangen.
We hopen met deze actie onze
omzet in de NH-hotels te verhogen."
Speciaal voor het 'beer food'-
programma is een menukaart met
draaischijf gemaakt. Onder het
motto 'Geef'ns een draai aan je
biertje' kan de consument hiermee
een combi-snackgerecht van McCain
samenstellen.
Heineken wil reizigers op Schiphol
verleiden tot meer impulsaan
kopen. Daarom zijn onlangs 'Fun
and Functional'-pakketten gelan
ceerd op de Nederlandse markt.
De afdeling Duty Free Travel
Retail heeft ze speciaal ontwikkeld
voor de detailhandel in belasting
vrije zones. De pakketten zijn nog
niet op Schiphol te koop, maar het
is wel de bedoeling dat ze ook
daar in de toekomst verkrijgbaar
zijn. Er zijn vier varianten: Game
Pack, Sun Pack, Sound Pack en
Picture Pack. De pakketten bevatten
elk drie blikjes Heineken en een
toepasselijke 'gadget', zoals een
zonnebril, een radio met oortelefoon
of een fotocamera in de vorm van
een blikje. De 'Fun and Functional'-
pakketten zijn compact en draag
baar zodat reizigers ze makkelijk
mee kunnen nemen. De pakketten
worden al wereldwijd verkocht.
Twee jaar geleden werd Heineken
in 25cl flesjes in een 12-pack in de
markt gezet. Lekker makkelijk
voor thuis, zonder te zeulen met
een groot krat. "Het segment voor
25cl verpakkingen groeit nog
steeds en ook de concurrenten
hebben zich gemengd in de strijd
om de klant", weet Arthur Kuiters,
junior brandmanager Heineken.
"Inmiddels is de twist-off - de fles
met schroefdop - gemeengoed.
Die maakt het product voor de
consumenten nog aantrekkelijker.
Daarom zetten we die nu ook in de
markt." Maar er gebeurt meer: het
12-pack heeft voortaan een
opvallend nieuw design en het bier
zit in 25cl mini-longnecks.
Vers van 't Vat, oktober 2004
