Wij willen groeien
Land:
China
Hoofdstad:
Peking
Munteenheid:
Renminbi
Populatie:
1,3 miljard
Oppervlakte:
9.956,960 km2 (282 keer Nederland)
Heineken actief sinds:
1988
Brouwerijen en merken:
Shanghai Asia Pacific (Shanghai):
Tiger, Reeb
Hainan Asia Pacific (Haikou):
Tiger, Anchor, Aoke
Kingway Brewery Group (Shenzhen):
Kingway
Marktaandeel:
1%
Aantal medewerkers:
1.500
Vers van 't Vat, oktober 2004
De 'Internationalization promotion' van Heineken is een groot warenhuis in Shanghai: wereldberoemde bouwwerken van
dozen en flesjes Heineken bier.
velden tot wereldsteden met wolkenkrabbers.
"Een stad als Shanghai verandert ongelooflijk
snel. Binnen tien jaar is het net New York.
Ook Peking zal met oog op de Olympische Spelen
in 2008 een hele metamorfose ondergaan.
In zulke steden zie je de dynamiek van jonge
mensen die meer en meer wennen aan westerse
merken. China is toegetreden tot de Wereld
Handels Organisatie (WHO) en heeft een open-
door-policy, zodat er meer westerse bedrijven
komen. China is de grootste volumemarkt voor
bier maar nog lang niet qua geld. Op termijn
willen wij een van de top-brouwerijgroepen zijn.
Het is een moeilijke markt, maar er zijn mogelijk
heden genoeg. Daar zijn we heel positief over."
tuur en iedereen droeg een masker. Mijn vrouw en
drie kinderen zijn ook in China gebleven. Ach, het
leven gaat gewoon door", zegt Rick laconiek. In de
vier jaar dat hij, eerst als general manager Export
vanuit Hongkong en later als regional director
China in Shanghai voor de organisatie werkt, is hij
gewend geraakt aan de Chinese levensstijl. "Het is
een leuke organisatie en een geweldig land met
een rijke historie en aardige mensen. Alles draait
er om goede relaties. Met je leveranciers bijvoor
beeld, maar ook met de belastingdienst."
China is een land van uitersten. Van bittere
armoede tot grote rijkdom. Van uitgestrekte rijst
