Een mousserende 'social drink' met 8.3 procent alcohol op basis van cider, zachtroze van kleur
en in een strak vormgegeven glazen fles met champagnekurk. Dat is het nieuwe Royal Club 8.3.
Prikkelen met alcohol
Spontane picknick
Royal Club
Vernieuwend 8.3 gaat
strijd aan met rosé
Tekst
Reinier Rombouts
tenten in het topsegment van de horeca mogen de sets
gebruiken om een 'urban picnic' voor de trendy stads
bewoner te organiseren. "Zo'n picknickset bestaat uit een
grote matras met kussens, houten tafeltjes en luxe emmers
en glazen. Lekker genieten dus", legt junior brandmanager
Maud Meijboom uit. "Ze zijn bijvoorbeeld gebruikt tijdens
de International Fashion Week in Amsterdam. We organi
seren ook andere originele promotieacties. Zo doet de
beroemde sieradenontwerper Rodrigo Otazu mee aan de
horecapromotie die we in oktober starten. Hij zal een
aantal 8.3 flessen achter de bar aankleden met sieraden.
Heel treffend, want Royal Club 8.3 is ons kroonjuweel."
Vrumona introduceerde half juli een nieuwe alcoholhou
dende drank: Royal Club 8.3. Een exclusief drankje voor
spontane drinkgelegenheden met vrienden of familie.
Trade marketeer Jasper Swelheim werkt al maanden aan
de campagne van Royal Club 8.3. "Wij willen inspelen op de
trend van de 'sharing bottle', het samen een fles wijn of
rosé bestellen. Royal Club 8.3 is een vernieuwende drank en
een aanvulling op het bestaande assortiment van de horeca
ondernemer." Het drankje wordt namelijk alleen verkocht
via de horeca. Omdat het een lager alcoholpercentage
heeft dan wijn en champagne, is het makkelijker om
bijvoorbeeld tijdens de lunch spontaan een flesje te
bestellen. Royal Club 8.3 is bovendien veel goedkoper dan
champagne. De adviesprijs voor de horeca is 18,50 voor
een fles van 75 cl.
Royal Club afficheert zich als een merk dat volwassen en
prikkelende dranken op de markt brengt. "De stap van fris
dranken naar een alcoholhoudende drank was daarom
niet zo groot", legt Jasper Swelheim uit. "De belangrijkste
doelgroep van Royal Club 8.3 is de groep jongvolwassenen
in de leeftijd van 25 tot 35 jaar. Die hebben behoefte aan
spontaniteit in het uitgaansleven. Een bruisend drankje
met alcohol past daarbij."
Om het imago van 'party drink' te ondersteunen, werden
luxe picknicksets en traditionele Italiaanse ijskarren
ontworpen door House of Orange. Clubs, cafés en strand
»|C0|i0t J1 «0|
onvrin dhihk
Vers van 't Vat, september 2004
