Origineel, eigentijds en
over vijf jaar nóg mooi
Heineken Brouwerijen Drachten
De nieuwe Heineken Brouwerijen-vestiging in Drachten heeft aardig wat snufjes die andere units (nog)
niet hebben. Het magazijn beschikt bijvoorbeeld over in de vloer geïntegreerde rolbanen en speciale
reach-trucks. In het kantoorgebouw valt vooral de inrichting en afwerking van de 'representatieve
ruimtes' op. Met dank aan interieurarchitect Frits Hardon van Heineken Brouwerijen
Interieuradviezen.
22
Gesmolten exportflesjes
Unieke dingen
Tekst
Arno Verbaas
Frits Hardon, interieurarchitect
Wie de units een beetje kent, weet dat ze vaak nog dat oude
vertrouwde brouwerijgevoel uitstralen. Drachten - de samen
voeging van de units in Groningen
en Grou en begin januari in
gebruik genomen - breekt met die
traditie. Hardon: "In 2003 kreeg ik
van Marketing de opdracht een
eigentijdse Heineken-uitstraling
voor de horeca te creëren in het
kader van het project 'Star Outlet'.
Uitgangspunt was het met nieuwe,
opvallende technieken uitdragen
van de merken. Van daaruit heb ik
het MT van deze unit voorgesteld
dat idee ook hier toe te passen.
Dat mocht."
Regionaal unitmanager Ruud Smit
is in zijn nopjes met het resultaat. "Veel mensen hebben er
aan moeten wennen", vertelt hij. "Vooral westerlingen.
Die houden blijkbaar van een beetje oubolligheid." Hij niet:
"Ik vind dat we maar eens moeten laten zien dat we een
moderne brouwerij zijn."
Het resultaat van Hardons vrije
oefening komt tot uiting in de
representatieve ruimtes: de
entreehal, de grote vergaderzaal,
de kantine ("voor chauffeurs én
medewerkers", roept Smit) en de
ontvangstruimte Tapperij Azeven
(vernoemd naar de snelweg
honderd meter verderop).
"De rode draad is merkcommuni-
catie", zegt Frits Hardon. Heineken, Ruud Smit, regionaal unitmanager
Amstel en Brand komen dus overal
terug. De entree moet het vooral hebben van glas en gekleurd
licht. Glasscherven zijn verwerkt in de vloer, gesmolten
exportflesjes in de lichtkoepel in de nok en complete Amstel
Bright-flesjes in de glazen panelen bij de trap. Het gekleurde
licht neemt in een cyclus alle kleuren van de regenboog aan.
In de vergaderzaal vallen onmid
dellijk de grote foto's van
Heineken-flesjes op. Een deur
verder is het dan ineens weer
'retro' met een oude vertrouwde
bruine kroeg. "Dan voelen de
horecamensen die we hier
ontvangen zich meer op hun
gemak", weet Ruud Smit.
Nóg een deur verder en de
primaire kleuren (rood, blauw en
vooral geel) spatten van de
betegelde kantinemuren.
Hardon: "Bij een aantal van onze
klanten in de horeca gaan we
deze technieken binnenkort ook toepassen."
Op logistiek gebied kan Drachten eveneens bogen op nieuwig
heden. Een paar voorbeelden.
Het pand is gebouwd op 1,20 meter
hoogte - vrachtwagens kunnen zó
aan de laaddocks terecht.
Daarvan zijn er bovendien twee
uitgerust met geïntegreerde
rolbanen. Dat maakt laden en
lossen een koud kunstje.
Een reach-truck (met hefarmen
aan de zijkant) maakt dat de
paden tussen de stellingen
smaller kunnen zijn. Dat scheelt
ruimte en tijdens de bouw hoefde
minder staal te worden gebruikt
om de gangpaden te overspannen.
Ruud Smit is trots op 'zijn' pand. "We doen logistiek gezien
unieke dingen en het kantoor is heel vernieuwend, maar niet
te tijdgebonden. Over vijfjaar is het nóg mooi." Oordeel zelf.
