Lennart Boorsma moet
Denemarken aan
Heineken zien te krijgen
Hij was ooit een blauwe maandag voice-over in Hilversum, maar besloot dat een
marketingfunctie toch beter aansloot bij zijn studie Economie. In de zomer van 2003
solliciteerde hij bij Heineken en in oktober kon hij als trainee aan de slag bij Vrumona.
Sinds januari 2004 zit Lennart Boorsma (26) in Denemarken.
Doel: Heineken op de kaart zetten. Lukt dat? Enne... Aardt hij een beetje?
Heineken Green Room Sessions
Tekst
Arno Verbaas
In Fakse, een plaatsje zo'n tachtig kilometer onder
de Deense hoofdstad Kopenhagen, is eigenlijk niks. Behalve
kalkwinningindustrie én een grote brouwerij van de Danish
Brewery Group (DBG), de tweede brouwer van het land na
Carlsberg/Tuborg.
Heineken sloot in maart 2003 een licentieovereenkomst met
DBG en sindsdien kunnen ook de Denen genieten van een goed
glas Heineken bier. Tenminste, als ze weten waar Heineken voor
staat. En daar moet Lennart voor zorgen.
"Ik moest er meteen vol in toen ik hier aankwam", vertelt hij.
"Het had net gesneeuwd. Van mijn appartement in Kopenhagen
reed ik kilometerslang door ongerept witte heuvels met een
beetje damp erboven; dan 'elft' het, zeggen ze hier. Schitterend.
Maar als event manager zat ik al meteen met Damian
(Dabkowski, de brandmanager van Heineken Denmark, red.) om
de tafel met een reclamebureau om de Heineken-campagne te
bespreken." Heineken stort zich in Denemarken op een beproefd
recept: dj-muziek en 'clubbing'. Onlangs konden de Denen
kennismaken met de befaamde Heineken Green Room Sessions
Heineken
Nederlands Beheer
