mm
csi
Tweede model BeerTender
eerder dan verwacht
Heineken-etiket krijgt zilveren belijning
'Biertje?' zorgt voor 'twist'
Athene: 'Enjoy Heineken responsibly'
I Heineken
Promotie
Door het grote succes van BeerTender, het
thuistapsysteem van Heineken en Krups,
komt de introductie van een tweede model
BeerTender eerder dan gepland.
"BeerTender wordt zeer goed verkocht",
vertelt Maarten Bunnik, directeur van
Groupe SEB Nederland BV. "Gezien de grote
vraag komen we nu met een eenvoudiger
model dat we eigenlijk voor later in het jaar
gepland hadden." Het apparaat is technisch
van dezelfde kwaliteit als het andere model,
maar heeft een eenvoudiger uitstraling in
satijnzilver en grijs. In deze BeerTender
gaan dezelfde vaatjes en er komt vers
tapbier van dezelfde kwaliteit uit.
Het nieuwe model is sinds eind april te koop
in een aantal winkels en kost 199 euro.
Het Heineken-etiket op alle bierflessen
(van de 20,7 cl in Puerto Rico tot 970 cl
flessen in Zuid-Amerika) ondergaat
opnieuw een kleine, maar zeer
opvallende verandering. Zowel aan de
boven- als onderkant van het hals- en
rugetiket is een zilveren belijning
aangebracht. Daarnaast zijn de
medailles en de slagschaduw van de
rode ster zilver geworden. Verder is een
grijs verloopraster aangebracht over
het groen van de racetrack en is de
rode binnenrandtekst in het grijs
afgedrukt. Het nieuwe etiket wordt het
komende jaar wereldwijd uitgerold.
Met twee nieuwe commercials scherpt
Heineken sinds kort de 'Biertje'-
campagne aan met het doel meer
samenhang en diepgang in de
campagne te brengen en een iets
jongere doelgroep aan te spreken.
Femke-Anna van Zanten, senior
brandmanager Heineken:
"We gebruiken de vraag 'Biertje?'
om mensen uit hun standaardpatroon te
lokken. Een 'twist' uit de alledaagse
werkelijkheid. Doe je eens een keer niet
watje van plan was te doen, dan krijg je
iets verrassends." De commercials zijn nog
te zien tot het EK Voetbal. Na de EK-
campagne wordt deze nieuwe 'Biertje'-
campagne vervolgd en verder ontwikkeld.
Het Holland Heineken House opent
13 augustus haar deuren in Athene.
Net als tijdens de winterspelen in
Salt Lake City maakt Heineken
gebruik van het 'bandjessysteem'.
Alle bezoekers krijgen bij de ingang
een plastic polsbandje. Een zwarte
band betekent dat iemand nog moet
rijden, dus geen alcohol krijgt
geserveerd. Ook bezoekers jonger
dan 18 jaar mogen geen alcohol
drinken: zij krijgen een roze
exemplaar. Wie ouder is dan 18 jaar
en niet meer in de auto stapt, krijgt
een derde kleur en mag wel alcohol
drinken. Om de roep tot
verantwoord alcoholgebruik kracht
bij te zetten, staat op alle bandjes de
internationale Heineken-slogan
'Enjoy Heineken Responsibly'.
De polsbandjes tijdens de Winterspelen in
Salt Lake City
Vers van't Vat, mei 2004
