Djibouti: westerse enclave
in een grote zandbak
Heineken is all over the world verkrijgbaar, zelfs op plekken waar niemand dat zou verwachten.
Neem bijvoorbeeld Djibouti, een woestijnstaatje in de Hoorn van Afrika waar bier niet op het menu staat
van de ruim een half miljoen inwoners. Maar wel op dat van de tienduizenden mariniers die vanuit
de havenstad Djibouti de Golf van Aden bewaken.
Concurrenten
Tekst
Berend Schilder
'Havenstad' is misschien een te groot woord. De haven zelf is weliswaar
omvangrijk, maar de aangrenzende bebouwing bestaat uit een paar
straten. Daar is alles te krijgen wat de westerse zeeman maar wil
hebben. Een moderne enclave aan de rand van een grote zandbak
waar de traditionele bewoners leven onder zware omstandigheden.
Ze worden gemiddeld niet ouder dan 43 jaar, zo valt te lezen op de site
van het ministerie van Buitenlandse Zaken.
Hoe anders is het rond de haven van Djibouti. "De straten doen denken
aan een dorpje in het wilde westen", zegt Guido Janssen, area-
manager East Africa van Heineken. De booming business bestaat niet
uit goud maar uit de aanwezigheid van vele militairen. Guido: "Om een
indruk te geven: het Franse vliegdekschip Charles de Gaulle is een
12 gemeenschap op zich, met zo'n negenduizend zeelui aan boord die
geregeld aan wal stappen in Djibouti. En zo zijn er ook Duitse en
Amerikaanse fregatten."
Zowel op de schepen als op de wal drinken alle mariniers tezamen vele
hectoliters Heineken bier per jaar, gebrouwen in 's-Hertogenbosch.
In Djibouti zijn verschillende militaire kazernes gevestigd van onder
meer Frankrijk en Duitsland, maar het is de vraag hoe lang deze zullen
blijven bestaan. "We weten alleen dat ze nog zeker acht jaar in gebruik
blijven", zegt Guido.
Hoe dan ook, Heineken moet voorlopig opboksen tegen kleine maar
hardnekkige concurrenten. Zo drinken de Duitsers graag hun eigen,
lager geprijsde merken. Guido: "Daarom wordt in dit segment
momenteel de hulp ingeroepen van Al Ahram Beverages Company
(eigendom van Heineken) in Cairo, Egypte, dat met het merk Meister
wat marktaandeel van de Duitsers kan afsnoepen."
De marinebasis is een prima plek om innovaties toe te passen.
Heineken
ui ictJcThdfuPjb'