10 vragen aan... Freek de Wette
over het Holland Heineken House
8
Het Holland Heineken House komt weer tot leven. Ditmaal vanaf 13 augustus in Athene,
tijdens de Olympische Spelen. Freek de Wette, groupmanager international sponsorships
Heineken (Corporate Brands), krijgt er geen slapeloze nachten van.
Twijfel je wel eens of de Grieken op tijd klaar zijn?
Wat is het idee achter het Holland
Heineken House?
Hoe is het idee ontstaan?
Waar komt het precies?
Wat bieden jullie?
Wat krijgt Heineken ervoor terug?
Mag iedereen naar binnen?
Wie zijn verantwoordelijk en hoe is het
georganiseerd?
Tekst
Berend Schilder
"Nee. Als ik de media moet geloven, lijken ze het niet te gaan halen.
Maar vergis je niet, de Grieken hebben keer op keer aangetoond dat
ze dingen op tijd afkrijgen. Ze zijn meesters in het uiten van
ongeorganiseerdheid, maar ook in het improviseren. Het nieuwe
vliegveld van Athene was pas klaar op de openingsdag. Iedereen hield
zijn hart vast, maar de aannemers maakten zich
nergens druk om."
"Heineken biedt tijdens de Spelen een centrale
plek waar atleten, hun fans en de media bij
elkaar komen om de vreugdemomenten te
beleven en natuurlijk ook de teleurstellingen."
O
O
"Het Nederlands Olympisch Comité/Nederlandse
Sport Federatie (NOC/NSF) vroeg ooit een
sponsorbijdrage aan Heineken. Karei Vuursteen,
de toenmalige voorzitter van de Raad van
Bestuur, heeft dat verzoek vertaald in het bieden
van uitgebreide faciliteiten aan de diverse
partijen."
"In het historische centrum van Athene, vlakbij de Akropolis, in de
tuinen van het Zapion. Daar staat het Aigli-gebouw datje heel
oneerbiedig een zalencentrum mag noemen waar staatshoofden
vergaderen en dineren. Heineken heeft daar zo'n zesduizend
vierkante meter beschikbaar, inclusief een tent en terras."
"Uitgebreide horecavoorzieningen, ontvangstruimtes voor het
NOC/NSF en haar partners, een atletenhome waarin de sporters zich
na hun prestaties kunnen terugtrekken met opgenomen tv-beelden
van hun overwinning of verlies, bezoekersruimtes voor de fans en
redactieruimtes voor de pers met alle denkbare technische
voorzieningen, inclusief montagekamers voor
de televisieploegen."
"Een extra, internationale lading aan het imago
van ons merk. Dit is hét feest waar Heineken
logischerwijs aanwezig is."
"Ja. Alleen dragen jongeren onder de achttien en
mensen die nog moeten rijden een polsbandje
zodat zij geen alcoholische drank geserveerd
krijgen. Daar zijn we heel streng in. En als het
bijna vol is, gaan de Nederlandse bezoekers voor."
"Erik Romijn, namens Heineken Brouwerijen en
ik, namens Corporate. We vliegen alle materialen
en mensen over vanuit Nederland, net als bij de vorige Spelen.
De Griekse verhuurder moet het gebouw vier dagen voor de openings
ceremonie leeg opleveren, op wat stoelen en tafels na. Dan gaan we
inrichten. Dat is laat ja, maar zo houden we de kosten laag."
Heineken
