Carnaval
Mariana
tie was dat we na de breuk met Carib en de start
van onze eigen organisatie veel omzet zouden
verliezen. Carib brouwt nu Carlsberg in licentie en
probeert dat in plaats van Heineken in de markt te
zetten. Verder is er flinke concurrentie van Carib
zelf en van haar merk Stag. Nu blijkt dat de eigen
organisatie vruchten afwerpt: we zijn 28% in
volume gegroeid."
Kenners hadden Sandy verzekerd dat je de
cultuur van het land pas goed kunt begrijpen als
je het carnaval meemaakt. "Direct na kerst voel je
al dat Trinidad zich voorbereidt. De soca- en
calypso-artiesten brengen hun carnavalshits uit,
de calypso-tenten gaan open en steelpan-
groepen oefenen nachtenlang op straat.
Zo werkt iedereen toe naar het hoogtepunt,
de maandag en dinsdag van carnaval.
Bijna iedereen sluit zich aan bij een van de
twintig carnavalsgroepen, elk met een eigen
thema en bijpassende kostuums. Heineken
sponsorde zo'n groep en mijn man en ik waren
er deel van. Onze groep sleepte de eerste prijs
voor de mooiste kostuums in de wacht. Het was
indrukwekkend en, niet onbelangrijk, Heineken
heeft veel bier verkocht."
"Alle religieuze feestdagen worden gevierd.
Een paar weken geleden was het hele personeel
aanwezig op de hindoe-bruiloft van onze Oost-
Indische sales supervisor. Vervolgens vierden we
allemaal carnaval, van oorsprong natuurlijk een
christelijk feest. Door dat religieuze hutje-mutje is
er onder ons personeel altijd wel iemand aan het
vasten, en daar is volledig begrip voor."
Wel typisch Caribisch is de 'manana-geest',
vindt Sandy. "Hoe levendig de economie ook is,
sommige dingen duren eindeloos. Toen ik hier
kwam, was er al huisvesting voor het bedrijf. Er was
nog een licentie en hier en daar was een verbou
wing nodig voor het warehouse. Je wilt niet weten
hoe lang het geduurd heeft voor dat klaar was!"
Toch kon Heineken Trinidad Tobago, een joint
venture tussen Heineken (50%) en Angostura Ltd.
(50%) acht maanden later officieel worden
geopend. Heineken heeft in Trinidad nu een staf
van dertig man voor verkoop, marketing en
financiën, en zestien vrachtwagenchauffeurs met
helpers die het bier in heel Trinidad en Tobago
distribueren.
De resultaten van het eerste jaar zijn uitstekend.
Sandy vertelt: "De verwachting van de concurren-
Puerto Rico Trench
to
j? antigua
banJuan and Barbuda
saint kus montanrf
and nevis c Guadeloupe
dominica
CD Martinique
zuelan
j> saint 1ucia
<0 barbados
saint vincent and the grenadines
e? grenada
tRINIDAD ANDtOBAGO
Republiek Trinidad en Tobago
Hoofdstad:
Port of Spain
Munteenheid:
TTS (Trinidad en Tobago-dollar)
Populatie:
1,16 miljoen (40% Afrikanen,
40% Oost-Indiërs, 20% Europeanen
en diversen)
Oppervlakte:
5.128 km2 (4.827 km2 Trinidad,
301 km2 Tobago, in totaal 0,16 keer
Nederland)
Heineken actief sinds
1982:45% aandeel in brouwerij
National Brewing Company
1991: Heineken in licentie
gebrouwen door brouwerij Carib.
2003: Heineken Trinidad Tobago
Brouwerij
Windward Leeward Brewery op
St. Lucia
Merken:
Heineken
Marktaandeel:
8%
Concurrentie:
Carib, Stag, Carlsberg
Aantal medewerkers:
30 20 op contractbasis)
maart 2004
Vers van't Vat,