'Heineken Day' bij Australian
Open maakt iedereen maf
Tijdens mijn vierweekse vakantie in Australië, dat prachtige land 'down under', waar ik ben geboren en
acht jaar heb gewoond, ben ik samen met familie een dag bij het Australian Open Tennis Tournament in
Melbourne geweest. Op Heineken Day, 24 januari, dé dag van Heineken op het complex.
ledereen wil er in
Geen notie van tijd
Heineken voegt dimensie toe aan 'Grand Slam
for the people'
Correspondent John Dijkstra
Redactie Arno Verbaas
Via een aparte ingang voor genodigden werden we rond
half tien 's morgens keurig ontvangen in het Heineken House.
Opvallend was de strenge bewaking en de controles die werden
uitgevoerd voor je het prachtige tenniscomplex ook maar
binnenkomt. Datzelfde gold voor het Heineken House.
Het werd in de lokale media al verkondigd, maar nu hebben we
het met eigen ogen kunnen aanschouwen: er heerst 's morgens
vroeg al een heerlijke, gezellige sfeer, ledereen is 'in the mood'
en geniet van wéér een mooie tennisdag in Melbourne. Omdat
ikzelf met een Heineken T-shirt en cap rondliep werd ik
opvallend vaak en zeer vriendelijk aangesproken. Later hoorde
ik dat mensen dat deden, omdat ze menen datje een vertegen
woordiger van de sponsors bent en dat ze erg trots zijn op hun
sponsors.
Heineken Day op de Australian Open betekent dat Heineken,
toch al prominent aanwezig op het tenniscomplex, extra in de
belangstelling staat. In de 'Beer garden', een grote, mooi
ingerichte tuin met veel gras, stond een podium waarop een keur
aan bands speelde. Je kon ook hier niet om de spreekwoordelijke
maf uitgedoste Hollanders heen. Het geeft een heerlijk gevoel dat
ik voor zo'n prachtig bedrijf werk.
Tegen twaalven werd het tijd voor de hongerige maag.
Terug naar het Heineken House en weer door de controles.
De medewerkers legden mij uit dat dat noodzakelijk is; iederéén
wil er namelijk in. Eenmaal binnen begreep ik waarom: airco,
videoschermen, muziek, gezelligheid en natuurlijk het rijkelijk
vloeiende 'gouden vocht'.
Nadat ik de familie naar een wedstrijd had gestuurd, liep ik een
rondje over het zonovergoten terrein. Opnieuw werd ik om de
haverklap door wildvreemden aangehouden. Mensen met
groene Heineken-hoeden en T-shirts met zelf gefabriceerde
teksten. Trouwens, heel Melbourne Park was opvallend groen.
Heinenken-groen wel te verstaan. De hoofdsponsors hadden
buiten de banen opvallend veel ruimte voor vlaggen,
reclameborden, parasols en wat al niet meer.
Door de gezelligheid die over het complex hing, had ik geen
notie van de tijd. Het was zo maar na vieren in de namiddag;
tijd om te gaan. Onder het genot van een laatste biertje namen
mijn familie en ik afscheid van de collega's van Heineken
Australia. Wat mij betreft verdienen ze een pluim voor de
formidabele sfeer en de geweldige manier waarop ze Heineken
tijdens de Australian Open onder de aandacht hebben
gebracht.
"Heineken House en Heineken Day, de middelste zaterdag
van het toernooi, zijn wat mij betreft het hoogtepunt van de
Australian Open", zegt Danny Athans, sponsorship manager
bij Heineken Australia. "De Australian Open staat bekend als
de Grand Slam 'for the people' en de aanwezigheid van
Heineken past daar prima bij. Het kost wel bijna het hele
jaar om zo'n evenement voor te bereiden. Het zwaartepunt
voor ons is de Heineken Beer Garden waar elke dag bands
optreden en bezoekers op een groot scherm de wedstrijden
kunnen volgen. Daaromheen bouwen we een hele
publiciteitscampagne. Maar we doen meer dan alleen
sponsoring; we zijn partner van het organisatiecomité.
Zo hebben we dit jaar een goedkoop toegangsbewijs
ontwikkeld waarmee bezoekers na vijf uur 's middags
toegang hadden tot alle banen én tot de Beer Garden.
Een groot succes! Of Heineken en sport samengaan? Zeker!
We sponsoren het evenement, niet de spelers. We zorgen
voor een extra feestelijke sfeer."
Heineken
Nederlands Beheer
