Nachtmerrie
Doorstoten
Land:
Rusland
Hoofdstad:
Moskou
Munteenheid:
roebel
Populatie:
145,2 miljoen
Oppervlakte:
17.075.400 km2
Brouwerij:
Heineken Brewery LLC
(St. Petersburg)
Merken:
Bochkarov, Heineken, Ohota,
Löwenbrau en Buckler
Marktaandeel:
4,5
Productiecapaciteit:
bijna 4 miljoen hectoliter
Vers van 't Vat, februari 2004
Het is de Belg Roland Pirmez die er de scepter
zwaait als voorzitter van de Raad van Bestuur,
overigens in goede harmonie met de IJslandse
pioniers die nog bestuurslid zijn.
Sinds maart vorig jaar wordt er Heineken bier
gebrouwen met ingrediënten uit het buitenland,
behalve het water, dat uit de eigen regio komt.
Een flesje Heineken van 33cl kost in de lokale
supermarkt 79 eurocent. Dat is een stuk goed
koper dan het import-Heineken bier van voor
heen. Verder is de Bochkarov-familie uitgebreid
met een standaard pilsener, een zwaar bier en
een alcoholvrij bier. De 'familie Vat' is vanuit het
niets in korte tijd uitgegroeid tot het vijfde
biermerk van Rusland qua bekendheid, wat een
mooie prestatie is. De markt van lokale premium-
merken groeit behoorlijk, waardoor de brouwerij
in St. Petersburg kortgeleden ook het merk Ohota
('verlangen' of'jacht') heeft uitgebracht.
De duizelingwekkende grootte van het land
- 9.000 kilometer breed van west naar oost,
4.000 kilometer van noord naar zuid - zou voor
Europese distributeurs een logistieke
nachtmerrie zijn, zo zegt Roland Pirmez
gekscherend. "Maar vergeet niet dat de Russen al
enorme ervaring hebben met goederenstromen
over gigantische afstanden. We maken gebruik
van bestaande vervoersnetwerken en zo'n
120 traditionele groothandels. Veel steden zijn
direct per trein bereikbaar, zonder overslag.
Een trein met bier rijdt de 9.000 kilometer naar
Vladivostock in drie weken, 's Zomers is het
snikheet, 's winters is het min veertig graden en
ligt de sneeuw metershoog. De wagons zijn
geïsoleerd zodat het bier niet bevriest. De rails
blijven sneeuwvrij want de Russen weten al ruim
een eeuw hoe dat moet."
De markt zal volgens Pirmez verder groeien tot
een geschatte 69 liter per hoofd van de bevolking
over tien jaar. De brouwerij heeft op dit moment
4,5 procent van de markt van 73 miljoen hectoliter
in handen. Rusland kent 1.600 biermerken en
maar liefst 260 zelfstandige brouwerijen.
"Het waren er kortgeleden nog 290", voegt Roland
Pirmez daaraan toe. "Velen houden het niet vol."
Heineken wel.
