Maatschappelijk
verantwoord ondernemen
raakt alles en iedereen
Heb je familie en vrienden eenmaal verteld datje bij Heineken werkt, dan kom je er niet
meer onder uit: opmerkingen over dat goeie reclamespotje ('Héé... Biertje?') en verhalen van
mensen die Heineken tegenkwamen in een Nigeriaans dorp ('nóóit verwacht').
Het wordt wat lastiger als je vragen krijgt over de verwerking van afval, waterverbruik in de
brouwerij of de gevaren van alcoholmisbruik.
26
Bob
Milieuverantwoorde bestemming
Tekst
Arno Verbaas
Mensen in je omgeving komen Heineken overal tegen.
Logisch: we zijn een groot bedrijf, doen veel aan marketing en
communicatie en ons bier is bijna overal verkrijgbaar.
Maar Heineken doet meer dan alleen bier brouwen, promoten
en verkopen. We houden ons ook bezig met de manier waarop
we dat allemaal doen. Maatschappelijk verantwoord
ondernemen heet dat, en dat nemen we bijzonder serieus.
We dragen financieel en inhoudelijk bij aan allerlei projecten,
sommige helemaal uit eigen koker, andere in samenwerking
met belangenorganisaties. Van campagnes gericht op
verantwoord gebruik van alcohol tot acties om het
waterverbruik in onze brouwerijen terug te dringen.
Van interne gedragscodes tot bijdragen aan een schoner
Nederland. Maatschappelijk verantwoord ondernemen raakt
alles en iedereen.
Heineken heeft de afgelopen maanden vooral aandacht besteed
aan het voorkomen van alcoholmisbruik en aan de zorg voor
het milieu. Verantwoord gebruik van alcohol wordt bevorderd
door de Stichting Verantwoord Alcoholgebruik (STIVA), waarin
het Centraal Brouwerij Kantoor (de overkoepelende organisatie
van brouwers in Nederland) en andere drankenproducenten
samenwerken. Met elkaar wijzen we mensen op hun eigen
verantwoordelijkheid bij het drinken van alcohol. En daarmee
nemen we tegelijk zélf onze verantwoordelijkheid: we geven
immers uitleg over het gebruik van onze producten, net als elke
fabrikant dat zou moeten doen. Zo plaatst Heineken jaarlijks in
examenperiodes, rond feestdagen en tijdens het carnaval grote
advertenties in dagbladen onder het motto 'Neem je
verantwoordelijkheid'. Het Ministerie van Verkeer en Waterstaat
raakte zelfs geïnspireerd door onze 'Biertje?'-poster en heeft er
'Bob je?' van gemaakt.
Een ander 'hot item' is de relatie tussen bierbrouwers en
studentenverenigingen, die in de media regelmatig negatief
wordt afgeschilderd. Heineken is zich daarvan bewust,
maar behandelt studentenverenigingen net als elke andere
horecaondernemer. We ondersteunen hen in het verantwoord
omgaan met alcohol en gaan ervan uit dat ook zij hun
verantwoordelijkheden kennen. Daarnaast participeren we in
de jaarlijkse alcoholbeleidsdag voor studenten, waar in lezingen
en workshops het alcoholbeleid van studentenverenigingen
onder de loep wordt genomen. Gelukkig zien zij steeds vaker
het belang van het ontwikkelen van dergelijk beleid.
Het milieu speelt een even belangrijke rol in het beleid van
Heineken. De bekende blikcrushers op de Nederlandse stranden
bijvoorbeeld zijn een groot succes en dragen bij aan de
vermindering van zwerfafval. Om dezelfde reden participeren
we actief in acties van Stichting Nederland Schoon: op de
Heineken-vrachtwagens en op onze sixpacks prijkt de slogan
'Met hetzelfde gemak gooi je 't in de afvalbak'. We steunen de
ontwikkeling van nieuwe, milieusparende en lichtere ver
pakkingen en hebben daarover in verschillende convenanten
afspraken vastgelegd. De kringloop van die verpakkingen is
eveneens een belangrijk thema.
Milieubewustzijn gaat natuurlijk verder dan verpakkingen.
Het betekent ook in de hele keten milieubewust produceren.
Het gebruik van water anders dan voor het brouwproces is in
onze Nederlandse brouwerijen in 2002 met acht procent ge
daald ten opzichte van 1999, evenveel als ons energieverbruik.
We werken aan het verminderen van geuremissie en vrijwel alle
bijproducten, rest- en afvalstoffen krijgen een milieuverant
woorde bestemming. Zo ontstaat inmiddels een aardige lijst van
initiatieven op het brede terrein van maatschappelijk verant
woord ondernemen. We kunnen hier lang niet alles belichten.
Voor wie meer wil weten is er het boekje 'Met zorg gebrouwen,
met plezier gedronken' van het CBK. Je kunt dit boekje ophalen
bij de balie van alle vestigingen van Heineken in Nederland.
Heineken
Nederlands Beheer
