AMSTEL CUPè
Desperados sponsort Meeting of Styles
Amstel Cup blijft Amstel Cup
Heineken opvallend aanwezig
Crystal Clear voor het hele studentenhuis
16
Product, promotie pers
Desperados is sponsor van het
internationale graffiti- en hiphop-
event 'Meeting of Styles 2003',
dat wereldwijd in elf steden plaats
vindt. Tijdens het evenement is
Desperados op fles verkrijgbaar.
Daarnaast wordt exclusief
Heineken van de tap verkocht.
Van 14 tot en met 17 augustus
bezocht een gezelschap artiesten
Amsterdam en Almere. Onderdeel
van het evenement in Nederland
was een poging het langste graffiti-
kunstwerk ooit te vervaardigen.
Tientallen graffitikunstenaars
deden hun spuitende best en met
succes: 275 meters werden kunstig
beklad en daarmee werd het oude
record van 230 meter ruimschoots
verbroken. Meeting of Styles doet
dit jaar ook Münster, Parijs,
Kopenhagen, Lotz, Antwerpen,
Athene, Madrid, Philadelphia en
New York aan.
Amstel heeft het contract met de KNVB voor sponsoring
van het toernooi om de KNVB-beker met drie jaar
verlengd. Dat betekent dat het evenement ook de
komende jaren door het leven gaat als het Amstel Cup
toernooi. Erik Romijn, brandmanager sponsoring Amstel:
"We zijn blij met de herinvoering van het knock-out-
systeem, al bemoeien we ons nooit met de opzet van het
toernooi. Dat doen we wel met de communicatie.
We willen meer uitdragen dat de Amstel Cup het grootste
en spannendste toernooi van Nederland is."
Op de Vijzelstraat in Amsterdam
en op de Grote Markt in Den Haag
zijn de eerste Heineken-swanks
geplaatst. Een swank is een
steigerdoek dat doorgaans om
gebouwen wordt gehangen die
worden verbouwd.
Op het Heineken-doek zien we een
flesje Heineken, waarbij het lijkt
alsof een hand het flesje door het
doek aanreikt. De swank is relatief
nieuw. Het is dan ook voor het
eerst dat Heineken dit
megamedium inzet.
Crystal Clear, een van de jongste
eigen merken van Vrumona, blijft
aan de weg timmeren. In augustus
en september is, in samenwerking
met de Heineken Studenten
Service (HSS), een samplingactie
gehouden onder vrouwelijke
studenten. Zij kregen een gratis
tray met 24 PET-flesjes van 50cl
om hen met Crystal Clear te
laten kennismaken. Junior brand
manager Tjeerd Veldhuis: "Er zijn
zo'n zevenhonderd trays met een
speciale actiesticker naar alle
vrouwelijke studentenhuizen
gegaan die klant zijn bij de HSS.
Die bijna 17.000 flesjes zijn een
prima manier van samplen in de
doelgroep en een goed voorbeeld
van klantenbinding voor HSS."
Heineken
Nederlands Beheer
