15
v
XLA^DS
foHaiphong
Gulf °'Haikou
of Hainan
Tonkin
-'q oHon^
Macao
VIETNAM
Phnom Pe
South
China Seal
Pthi
*6inh City
Land:
Vietnam
Hoofdstad:
Hanoi
Munteenheid:
Dong
Populatie:
80 miljoen inwoners
Oppervlakte:
329.000 km2
Brouwerijgroep:
Vietnam Brewery Ltd. en
Hatay Brewery Ltd.
(vanaf oktober 2003)
Merken:
Heineken, Tiger en Bivina
Marktaandeel:
90% (in premium segment)
Concurrentie:
San Miguel, Foster, Carlsberg,
Saigon Beer, Hanoi Beer
Aantal medewerkers:
540 (Vietnam Brewery)
Productiecapaciteit:
1,5 miljoen hectoliter (VBL)
Bivina vervult in de markt een rol als bier van
goede kwaliteit voor een redelijke prijs, zonder
dat het merk grootschalig wordt ondersteund.
Het ondersteunt, vooral in de Mekong Delta,
de distributiemogelijkheden van Heineken
en Tiger. Maar onze grootste investering zit
in Heineken en Tiger. Daar richten we al
onze pijlen op."
Twee merken in het premium segment.
Kan dat wel? "Jazeker! We hebben de
afgelopen tien jaar beide merken heel
zorgvuldig opgebouwd en ze kunnen,
ieder met hun eigen unieke identiteit,
prima naast elkaar bestaan. Samen hebben
ze negentig procent van de premium
Voor VBL ziet de toekomst er zonnig uit en zijn er
geen grote problemen in zicht; de economie
groeit, het premium segment groeit, de doelgroep
groeit. "Nu onze financiële middelen stijgen, is het
onze taak de verkopen verder
te laten groeien.
En onze productiecapaciteit
daarop aan te passen.
Voor mij persoonlijk is het
belangrijk dat wij als VBL steun
houden van onze buitenlandse
aandeelhouders APB en
Heineken. Voorlopig krijgen we
die steun volop."
markt!", aldus Peter Ong.
Peter Ong
Vers van 't Vat, juni 2003
