Strandpaviljoen Republiek
Zeeweg 1Bloemendaal aan Zee
Tekst
Berend Schilder
Wie het paradijs zoekt, moet vandaag nog naar
Bloemendaal aan Zee. Hier is iets wonderbaarlijks
geschapen. Wuivende palmen, een brandschoon strand
met royaal opgezette paviljoens waar de bezoeker door
een plotselinge loomheid wordt overvallen.
Paviljoen Republiek is misschien wel de mooiste.
Heerlijk loungen in Balinese stijl, met zachte chill-muziek
en af en toe een DJ die de ruisende branding net niet
overstemt. Dit is nog eens wat anders.
De Republiek is de vaste 'hangout' van Ilona van Wegen (22),
werkzaam bij Trade Marketing in Den Haag als category
development manager. Ze verwoordt haar taak met
lichte zelfspot. "Ik 'creëer relevantie op de plek van
aankoop'. Ja, mijn baas formuleert het zo en het klopt
ook wel. Zeg maar dat ik meehelp om de verkoop van
bier te stimuleren. Het ZoeZaa-horecaspel komt bijvoor
beeld bij ons vandaan."
Bedrijfsleidster Birgit Snaaijer schuift er even bij.
Ze moet flink aanpoten, ondanks de lome uitstraling van
Heineken
Nederlands Beheer
MMRRHP
haar paviljoen. "We beginnen ieder jaar weer opnieuw.
Het duurt anderhalve maand om dit paviljoen op te
bouwen in het voorseizoen. Daarna moet iedereen zich
weer inwerken."
In en rond de Republiek is het trouwens niet altijd
chillen geblazen. Elke zondag organiseert het paviljoen
een Sundance met wisselende menu's, dancemuziek en
verse DJ's. En in juni, juli en augustus houdt de gezamen
lijke horeca op het strand het BeachPop-festival met
weer veel dancemuziek. Het record aantal bezoekers tot
nu toe is 80.000.
Ilona voelt zich thuis in de Republiek omdat ze middenin
de doelgroep leeft. "Hier komen de jonge volwassenen,
ambitieus en trendy. Ik pik hier voor Heineken heel snel
signalen op uit de markt." Een mooi voorbeeld is Paco,
het aluminium bierflesje van Heineken. Ilona zat zelf in
de projectgroep. "Het flesje is vorig jaar getest in
Bloemendaal aan Zee. Het was een onwijs succes,
dus Paco wordt deze zomer weggezet in de honderd
vijftig hipste zaken van Nederland."
