'Bier is voor de gemiddelde Indonesiër
een luxeproduct.'
Besparen door uitgeven
15
THAILAND /- At VIETNAM Monl"° -
BonsW,-," -/J V~fc; South -o -8
ASf-®°DlAV China Seo PHILIPPINES
t Phnom rSk&dra, 'A
is-
Singopor» ï"i"
p,-.---:
FEDERATED St, I
CAROLINE ISLA I
,.V
<*~v
De nieuwe brouwerij in Sampang Agung
Net als de rest van Heineken heeft ook Multi Bintang
daartoe een ambitieus veranderprogramma
opgesteld. 'Time for Change' heet het, en de
speerpunten zijn productontwikkeling, export,
kostenbesparing en investering in systemen en
procedures. Michiel Egeler: "We gaan producten
ontwikkelen in zowel de bier- als biergerelateerde
markt. In augustus 2002 hebben we onze
laagalcoholische Green Sands al alcoholvrij
gemaakt, waardoor er geen accijns meer op wordt
geheven en we het goedkoper en aan meer
mensen kunnen verkopen. Alcoholvrij betekent
immers dat iedereen in Indonesië het mag
drinken. Dit jaar volgen twee line-extensions voor
dit product. Ook in de biermarkt onderzoeken we
momenteel manieren om bier voor meer mensen
aantrekkelijk en bereikbaar te maken."
Multi Bintang gaat daarnaast nadrukkelijker
werken aan export. "We exporteren Bir Bintang en
Green Sands nu al naar een tiental landen in de
regio", vertelt Egeler. "Bovendien verschepen we
Bir Bintang naar Indonesische restaurants in
Nederland. Voor beide zien we grotere
mogelijkheden en daarom hebben we onlangs een
exportafdeling opgezet." Dat wil wat zeggen, want
op tal van andere punten wordt juist bespaard.
Het bedrijf kijkt bijvoorbeeld kritisch naar de
inkoopprijzen voor grondstoffen en de kosten van
de productie. Tegelijk wordt echter ook
geïnvesteerd in de toekomst. Michiel Egeler:
"Dat lijkt een tegenstelling: enerzijds besparen,
anderzijds uitgeven. Maar alleen zo kunnen we
kosteneffectiever en op termijn beter produceren.
ISO en HACCP hebben de komende tijd onze
aandacht en we besteden veel tijd en geld aan
trainingen. In 2004 gaan we bovendien SAP
implementeren."
Kortom: tegenwind of niet, Multi Bintang slaat zich
er doorheen.
Land:
Indonesië
Hoofdstad:
Jakarta
Munteenheid:
Rupiah
Populatie:
211,1 miljoen
Oppervlakte:
1.919.443 km2
(ongeveer 50 x Nederland)
Heineken actief sinds:
1937
Brouwerijgroep:
P.T. Multi Bintang Indonesia
Merken:
Bir Bintang (lagerbier),
Heineken (import), Guinness Stout,
Green Sands Shandy
Marktaandeel:
Bir Bintang 67%
Concurrentie:
Delta (Anker bier), Bali Hai
Aantal medewerkers:
1.000
Productiecapaciteit:
1.500.000 hectoliter in
twee brouwerijen:
in Sampang Agung (Java)
en Tangerang (bij Jakarta)
Vers van 't Vat,
mei 2003
A
i