20
Of ze willen of niet
Het plan
De uitdaging:
Maak met je team de beste Heel Holland Helpt-
commercial en win!
Tekst
Wilma Gertenaar
We gaan ze om hun nek vallen als ze vechten als leeuwen.
Maar ook op hun nek zitten als ze zich als lammeren gedragen.
Het nabeschouwingsprogramma 'De Derde Helft' komt uit het
Heineken Oranje House.
Zo, de eerste kwalificatieduels zijn achter de rug.
Maar laten we niet te vroeg juichen. Want een tweede
plek in de poule maakt nog geen mooie zomer in
Portugal. We hebben er immers tot de beker nog heel
wat te gaan. Onder meer tegen Belarus, Tsjechië en
Moldavië. Altijd lastig. Dus van lekker achterover leunen
is geen sprake. Ook niet bij Heineken. Want als sponsor
en Oranjefan hebben we namelijk besloten onze
onvoorwaardelijke steun een andere invulling te geven.
We gaan Oranje helpen. Of ze nou willen of niet.
Niet in het veld, want voetballen moeten ze zelf doen.
Maar vooral daarbuiten. We gaan ze naar die beker
slepen, duwen, trekken, schreeuwen. We gaan ze
steunen als ze stuk zitten. We gaan ze vriendelijk doch
dringend verzoeken toch nog iets harder te lopen dan
hun tegenstander. We gaan ze om hun nek vallen als ze
vechten als leeuwen. Maar ook op hun nek zitten als ze
zich als lammeren gedragen. Een stukje sponsoring
nieuwe stijl, zeg maar. Dat gaan we het komende
anderhalf jaar doen. Niet alleen natuurlijk, maar met alle
mensen die Oranje graag in Portugal kampioen zien
worden. De Heineken-medewerkers voorop.
We doen dat natuurlijk niet zomaar. We hebben een
plan. Een plan om alle Oranjesupporters van Nederland
te mobiliseren en als twaalfde man in stelling te
brengen. De grote vraag die we de Oranjesupporter
stellen is: Hoe help jij? Dat vragen we via posters,
artikelen in bladen als Voetbal International,
Voetbal Totaal en Aanvalluh!, het lijfblad van de
Oranjesupportersclub. We geven in commercials op
televisie voorbeelden van fans die er hard aan werken
en we hebben een internetsite, waar je je kunt
inschrijven en kans maakt op mooie prijzen.
Allemaal om ervoor te zorgen dat we volgende zomer
niet met hoofdpijn voor de televisie zitten.
Ons idee slaat aan. Dat zien we aan de reacties.
Van de supporters. Maar ook van de mensen die er hun
beroep van maken voetbal te verslaan.
Edward van Cuilenborg, presentator van het Oranje
journaal en 'De Derde Helft' op SBS6: "Het betrekken van
de supporters beschouw ik als een leuke en positieve
insteek. Alhoewel ik alle supporters wel wil oproepen
ook te blijven zingen bij een achterstand. Wat dat betreft
kunnen we een voorbeeld nemen aan de Britse fans."
Koert Westerman, redacteur van Voetbal International:
"De campagne is een 'self fulfilling prophecy'. Dus het
leeft onder de mensen, maar Heineken moet het wel
even 'wakker' maken bij de Oranjesupporters.
Kortom: de supporters en Heineken versterken elkaar."
De eerste stap is gezet. Maar er moet nog een belangrijk
punt worden geregeld. Want als je het complete
Oranjelegioen in stelling wilt brengen, moetje zelf het
goede voorbeeld geven. Zelf voorop lopen in de strijd.
Met 5.500 collega's in Nederland moet dat kunnen.
5.500 mensen die met hun team het goede voorbeeld
kunnen geven. Die als team de beste manier kunnen
bedenken waarop zij Oranje willen steunen. Wij verbinden
daar een prijs aan. Voor het team met het beste idee
hebben wij vijftien VIP-kaarten beschikbaar voor de
thuiswedstrijd Nederland-Oostenrijk op 6 september.
Goed voor een ontvangst in het Heineken Oranje House,
Heineken
Nederlands Beheer