'Ik vraag me wel eens af
wanneer ze hier slapen.
Volgens mij alleen in het weekend.'
'M&èè •fae-*
Gezien worden
15
yv^c i
halen we in Nederland niet. En bier is in Spanje
niet typisch een drank voor mannen. Ook veel
vrouwen weten een lekker biertje te waarderen."
Heirieken Espana beschikt over vijf brouwerijen,
twee grote kantoorvestigingen en zo'n dertig
verkoopkantoren, verspreid over heel Spanje.
Er werken 2.750 mensen die samen bijna tien
miljoen hectoliter bier per jaar brouwen.
Gerrit van Loo: "Het beeld van de luie Spanjaard
die elke middag siësta houdt, is absoluut
onterecht. Onze medewerkers weten wat
buffelen is. Ik vraag me wel eens af wanneer ze
slapen; volgens mij alleen in het weekend.
Je kunt hooguit aanvoeren dat de mobiliteit van
Spanjaarden beperkt is, maar dat komt doordat
ze sterk zijn gebonden aan
hun familie en de gemeen
schap waarin ze leven."
De voornaamste merken
van Heineken in Spanje zijn
Cruzcampo (overgenomen
van Guinness in 1999),
Amstel Aguila (in 1985 als
Aguila verworven) en het
vertrouwde Heineken in de
groene fles. "De Spaanse
biermarkt is een markt in
ontwikkeling, die echter
maar licht groeit."
"Momenteel behalen we
met Cruzcampo, dat vooral
in Zuid-Spanje populair is,
de hoogste omzet. We
willen daar een meer
nationaal merk van maken,
maar het belangrijkst is de
ontwikkeling van de
duurdere merken, met
name Heineken en
speciaalbieren. Daarmee
kunnen we hogere resultaten behalen en dat
heeft de komende jaren onze prioriteit", zegt
Van Loo. "Overigens heeft Heineken hier al een
sterk imago; daar moetje mee worden gezien!"
Land:
Spanje
Hoofdstad:
Madrid
Munteenheid:
Euro
(al denken veel Spanjaarden nog
in peseta's)
Populatie:
40 miljoen inwoners
in 17 autonome regio's
Oppervlakte:
505.000 km2,
ongeveer 12x Nederland
Brouwerijgroep:
Heineken Espana S.A.
Activiteiten:
Marktleider met producten
Cruzcampo, Amstel Aguila,
Heineken en diverse speciaalbieren
Marktaandeel:
circa 39%
Concurrentie:
Mahou/San Miguel
(marktaandeel circa 36%)
Aantal medewerkers:
2.750,
van wie 600 in de commercie
Productiecapaciteit:
ongeveer 10 miljoen hectoliter per
jaar in vijf brouwerijen (Sevilla,
Madrid, Valencia, Jaen en Arano)
Vers van 't Vat, april 2003
