The name is Beer.
...Heineken Beer!
Met zijn scherpzinnige humor
en koelbloedige acties heeft
James Bond al decennia
geleden de wereld veroverd.
Eerst met Sean Connery, later
via Roger Moore en de laatste
tijd met Pierce Brosnan.
Jaren nadat de eerste
Bond-film op het witte doek
verscheen, is de Britse
geheimagent nog altijd even
populair bij het publiek.
Maar die aandacht deelt hij
tegenwoordig met zijn nieuwe
partner 'in crime': Heineken.
Verrassend en verfijnd
Promotie undercover
Vodka Martini, shaken not stirred...
Tekst Menno Middelkoop
Heineken heeft al langer een uitstekende relatie met de
creatie van Ian Flemming. Bij de vorige films 'Tomorrow
Never Dies' en 'The World is Not Enough' was Heineken al
nauw betrokken en ook bij de nieuwste en twintigste Bond
film 'Die Another Day' is weer sprake van een partnership.
Waarom heeft een bierbrouwer eigenlijk zo veel aandacht
voor geheimagent 007?
Om verschillende redenen. In de eerste plaats heeft het
medium film een ongekend bereik: marketingtechnisch is
dat heel aantrekkelijk. Als je de juiste films weet te
selecteren, heb je een ideaal en mondiaal platform voor de
promotie van je product. En bovendien past de wereld van
James Bond uitstekend bij Heineken.
Bond-films zijn al tientallen jaren lang wereldwijd enorm
populair bij een breed publiek, voornamelijk bij mannen
tussen de twintig en veertig jaar. Precies de doelgroep die
ook relevant is voor Heineken. Bovendien passen de
verrassende acties en verfijnde smaak van de Britse
geheimagent perfect bij het karakter van Heineken. Stoer,
maar niet lomp. Kwalitatief, maar niet elitair. It's a perfect
match. Naast de gebruikelijke filmpromotie profiteert
Heineken van alle publiciteit rondom de film in de vorm van
premières, filmfestivals en Oscar-uitreikingen en noem maar
op. Al die publiciteit plus de aanwezigheid van bekende
acteurs als Pierce Brosnan, Halle Berry en John Cleese, maar
ook superster Madonna die de titelsong zingt, is natuurlijk
heel gunstig voor Heineken.
Zoals het een 'partner' van James Bond betaamt, weet
Heineken wat het is om undercover te gaan. In de film
'Die Another Day' zitten enkele subtiele Heineken-momenten
verstopt. Maar op een natuurlijke manier, zodat het de kijkers
niet stoort. En zoals geheimagent 007 zich vroeg of laat altijd
blootgeeft, zo speelt ook Heineken uiteindelijk open kaart.
Er is bijvoorbeeld een commercial van dertig seconden voor de
televisie en een speciale spot van 45 seconden voor in de
bioscoop, gerelateerd aan de film uiteraard. Bovendien kunnen
bezoekers van de website (www.heineken.com/bond) een leuke
gadget in de vorm van een 'telefoonfles' van 0 in elkaar
knutselen. Het is een spelletje waarvoor zij beperkte tijd
hebben, maar dat maakt de uitdaging om het voor elkaar te
krijgen des te groter. Op die manier betrekt Heineken de
consumenten optimaal bij de samenwerking met James Bond.
De nieuwste Bond-film 'Die Another Day' kende zijn
wereldwijde première in het bolwerk van de British Secret
Service: Londen. In aanwezigheid van de Royal Family werd de
film daar op 18 november voor het eerst vertoond. Het
vasteland van Europa en Azië volgen daarna in januari (de
release in Nederland is 9 januari), Latijns-Amerika krijgt het
spektakel in het voorjaar van 2003 te zien.
Wie wil weten of de klassieke voorkeur van Bond -
"Vodka Martini, shaken not stirred..." - dankzij de partnership
nu ook verandert in een nieuwe bestelling - "Beer, Heineken
Beer..." - moet zelf naar de film gaan.
Heineken
Nederlands Beheer
