Nieuw Heineken-blik
in Hong Kong
Verzamelaars van bierblikjes in Hong Kong doen er goed
aan enige Heineken 33cl-blikjes opzij te zetten.
Binnenkort worden dit namelijk museumstukken.
Het Heineken Identity-blikje, een nieuwe 'shaped can',
komt er in november voor in de plaats. 'Een blikje dat zó
mooi is, datje het bier dat het bevat, toch niet uit een
glas gaat drinken? Dat drink je uit het blikje zelf!' Aldus
de boodschap van de bijbehorende televisiecommercial.
Heineken is een bekend (import)biermerk in Hong Kong.
Het staat aan de top van een biermarkt, waar vele
verschillende import- en lokaal gebrouwen bieren vechten
om aandacht. Er is veel concurrentie; onze positie staat onder
druk. Hoe kun je dan als gevestigd premiumbier benadrukken
dat jij hét unieke, innovatieve kwaliteitsmerk bent? "Een van
de manieren om dat te doen, is door de introductie van een
nieuwe verpakking die nóg meer kwaliteit uitstraalt en zich
daardoor beter van de concurrentie onderscheidt", vertelt
Frederique Asberg, Packaging manager bij de Heineken
Export Group. Om diezelfde reden zal de Heineken Longneck
er de plaats innemen van de vertrouwde exportfles.
De nieuwe shaped cans zijn eind september voor het eerst
afgevuld in Den Bosch. Dat gebeurde op een hiervoor
aangepaste Colonne 17, onder het toeziend oog van
projectleider Yvonne Mars, teamleider Majo van Ravenstein
en verpakkingsdeskundige Anton van Delft. Met een
projectteam en een team operators is dit project uitgevoerd
volgens de NPI-procedure (Nieuw Product Introductie) van
Heineken Nederland Supply. Wekelijks zal de Bossche
brouwerij 25.000 a 30.000 trays van deze blikjes afvullen
voor Hong Kong. Het project geldt als een pilot voor andere
markten. Ook Groot-Brittannië, Griekenland en Frankrijk
willen overstappen op de Heineken Identity can.
Vers van't Vat, oktober 2002 15
Tekst Yvonne van Stek