Gesponsord door
De Uitmarkt in Amsterdam vond plaats op 23, 24 en 25 augustus. Het is inmiddels een
beproefd concept dat al 25 jaar werkt. Het grote nieuws dit jaar is dat Brand sponsor is.
Op de avond van het openingsconcert spraken we Jaco de Kempenaer, junior brandmanager
Brand bier, over het sponsoren van een groot evenement dat jarenlang met Heineken was
verbonden. Een mooie avond in Amsterdam waar Brand kwam, zag en overwon.
Presentatie
Aansluiting vereist
Bescheidenheid siert het bier
Welkomstpoorten
Weer of geen weer
Tekst Wilma Gertenaar
Met groot gemak balanceren vier jonge mensen op de
één meter hoge stelten. Een van hen doet zelfs een soort
breakdance. Staande op een platte wagen hangt
Jaco de Kempenaer voorzichtig een Major Tom-installatie
met Brand bier op de rug van een van de steltlopers.
Een behoorlijk gewicht als je zo je best moet doen om in
balans te blijven. Toch lijkt het niet echt een probleem te
worden. De jongen doet met de installatie op zijn rug een
paar voorzichtige stappen en lijkt wonderwel te blijven
staan. Hoog torenen ze boven ons uit. Een mooi groen
Brand-schort, een wit overhemd met strik en een gestreepte,
bijna eindeloos lange broek. Je zou kunnen zeggen:
representatief op vele onderdelen.
Presentatie is precies waarmee Jaco zich al maanden
bezighoudt als het om de Uitmarkt gaat. Dit jaar nam Brand
de sponsoring van de nationale opening van het cultureel
seizoen over van Heineken. Een logische keuze want Brand
en de Uitmarkt lijken voor elkaar gemaakt. Beide willen een
podium bieden aan een breed scala van culturele
activiteiten. Toch is de jarenlange band tussen Heineken en
de Uitmarkt voor Jaco wel een extra uitdaging. Hoe zorg je er
immers voor dat je als nieuwe sponsor bij mensen op het
netvlies blijft hangen?
Jaco ziet het als volgt: "Brand presenteert zich op de
Uitmarkt eigenlijk op twee manieren. Natuurlijk als
bierleverancier, waarbij de groen met rode merkuitstraling
hoort die je overal op de horecapunten aantreft. Daarnaast
wil Brand als sponsor in contact komen met de consument.
Daarmee onderscheid je je van andere biermerken. Brand is
een kwalitatief biermerk met aandacht voor culturele
activiteiten. Dat is ook het thema van de televisiespotjes en
posters. Brand biedt daarop de artiesten fysiek een podium
met het kratje. Dit sluit naadloos aan bij de doelstelling van
de Uitmarkt: de artiest staat centraal."
"De Uitmarkt wordt jaarlijks mogelijk gemaakt door de inzet van
honderden vrijwilligers. Ook de artiesten werken belangeloos
mee. Het zijn niet alleen de sponsors die dit evenement mogelijk
maken. Een te nadrukkelijke aanwezigheid van een sponsor doet
zelfs afbreuk aan het karakter van het evenement. Vanuit dat
oogpunt zijn we steeds op zoek naar subtiele merkuitingen, zowel
op de horecapunten als in de overige communicatie. Ik denk dat
we daarin met de televisiecommercial, printcampagne en
steltlopers aardig zijn geslaagd."
"Naast ondersteuning proberen we ook altijd nog iets toe te
voegen aan een evenement. Daarom werden speciaal voor de
Uitmarkt twee welkomstpoorten ontworpen en gemaakt door
Hans Brandwacht. Ook hiervoor geldt: wel kwaliteit maar geen
schreeuwerigheid. Mensen worden niet gedwongen door de
poort naar binnen te gaan. Ze kunnen hem net zo makkelijk
ontwijken. Doordat er zitplaatsen aan zijn bevestigd, kunnen de
poorten ook worden gebruikt als rust- of ontmoetingsplaatsen.
Maar het belangrijkste is dat de vormgeving interessant genoeg
is om de aandacht te trekken. Alles beweegt en verandert
voortdurend."
Gevraagd naar zijn grootste angst voor de komende dagen, zegt
Jaco: "Slecht weer." Zoals elk buitenevenement valt of staat het
met het weer. Hij heeft wel iets achter de hand voor het geval de
weergoden de Uitmarkt niet goed gezind zijn. Bij slecht weer
kunnen de mensen namelijk aan de verschillende kraampjes een
Brand-regenhoed en Brand-poncho kopen. Het is duidelijk:
aan alles is gedacht. Jaco is druk, deze laatste uren voor de start.
Alle planning en activiteiten van de afgelopen maand komen nu
samen. Vooral logistiek was het een uitdaging. De Uitmarkt valt
namelijk in hetzelfde weekend als het Limburgse Preuvenement,
een ander typisch Brand-evenement. Materiaal en mensen zijn in
dit weekend dan ook tot het uiterste gerekt. Maar daar merkje
niets van als je over het veld loopt, gelokt door de eerste tonen
van een spetterend optreden op een van de podia.
6
Heineken
Nederlands Beheer
