10 vragen aan
Verpakken Vrumona
Wat doe jij eigenlijk?
Heineken-clubs
Heineken Brouwerijen
Evenementen Service
Heineken
Heineken en Amstel
wereldmerken?
Nederlands Beheer
Inhoud
W|
Op de lijst van de meest internationale
biermerken ter wereld staan Heineken
en Amstel op de eerste en tweede
plaats. Je kunt dan zonder overdrijven
stellen dat je twee wereldmerken in
huis hebt. De reisfoto's in dit blad
bewijzen dat keer op keer. Natuurlijk
zijn er merken die in volume nog groter
zijn dan onze 'trots', maar dan zijn ze
dat vooral nationaal en in veel mindere
mate internationaal. Toch dreigt dit
mooie plaatje te veranderen. Als gevolg
van fusies in de drankenindustrie zien
we dat onze concurrenten sterker
worden op het internationale veld.
En dat niet alleen, ze spelen steeds
vaker hetzelfde spel als Heineken en
Amstel. Met wisselend succes. Maar je
ziet dat onze merken het zwaarder te
verduren krijgen dan een aantal jaren
geleden. Reden voor paniek? Zeker
niet, angst is een slechte raadgever!
Catanaccio, de defensieve speelwijze
dan maar? Ik weet op dit moment nog
niet wat het WK Italië heeft gebracht,
maar toch. Is aanvallen niet de beste
verdediging?
Veel marketeers in de wereld kiezen
liever voor de aanval. Net als de
brouwers, de verpakkers, de mensen in
de logistiek, de verkopers, kortom:
iedereen die onze merken een warm
hart toedraagt. We zullen het beter,
sneller, efficiënter en effectiever
moeten invullen dan onze
concurrenten. Daarbij mag de kwaliteit
nooit ter discussie staan. Laten we met
z'n allen aan de kwaliteit van onze twee
wereldmerken blijven werken. Dan
alleen kunnen we foto's blijven plaatsen
van Amstel in de discotheek in Alma
Ata (Kazachstan) en van Heineken als
marktleider in Bilbao (Spanje). En
natuurlijk ook in de bruine kroeg en het
grand café in Nederland.
Theo de Rond,
Corporate Marketing directeur
