10 vragen aan
Koninginnedag 2002
Een kennismaking
Verkopen in den
vreemde
Reportage
Financieel imago
Heineken
Heineken krijgt iedere dag een
rapportcijfer van de buitenwereld: de
beurskoers van het Heineken-aandeel.
Een goede beurskoers geeft een gevoel
van trots en zegt vooral iets over het
vertrouwen in onze onderneming en
haar toekomstverwachting. De in- en
externe verwachtingen mogen ook niet
te ver uiteenlopen. Is dat wel het geval,
dan kan dat leiden tot teleurstellingen.
Investor Relations probeert de
verwachtingen op elkaar af te stemmen
via open communicatie. Communicatie
tussen onze onderneming en nationale
en internationale financiële analisten,
institutionele en particuliere beleggers
en de financiële pers. Van de
verhandelde aandelen bevindt zich
33% in Noord-Amerika, 10% in
Engeland, 9% in Nederland en 11% in
de rest van Europa; het gaat hierbij om
grote beleggers. De overige 37% is
vermoedelijk in handen van
particuliere aandeelhouders.
Goede financiële communicatie
vergroot de kennis over Heineken.
Beleggers moeten begrijpen wat onze
strategie is. Dat geeft vertrouwen en
voorkomt verrassingen. Verrassingen
zijn slecht voor het vertrouwen en de
geloofwaardigheid. Ze kunnen,
wereldwijd, tot ongewenste
berichtgeving over Heineken leiden,
want analisten vormen een
gezaghebbende bron voor de media.
De financiële wereld verandert snel.
Globalisering, de euro en de toename
van het aantal particuliere beleggers
spelen daarbij een rol. De strijd met
andere grote brouwers om de gunst
van de beleggers is toegenomen. Om
ons financiële imago te versterken, is
het aantal presentaties flink verhoogd.
De bijeenkomst met de analisten waar
de Raad van Bestuur de winstcijfers
toelicht, is wereldwijd via webcasting
te volgen. Het aantal binnenkomende
reacties stijgt met de dag. De directe
contacten geven de beleggers een
goed gevoel over ons. En wie aan de
top van de bierwereld staat, moet op
alle facetten uitblinken. Dat geldt ook
voor Investor Relations.
David Hazelwood,
Finance Director
Nederlands Beheer
■>m
