Nieuws
van
Heineken Brouwerijen introduceert
Kriska ei EemaleEarc
Georgina introduceert
Sisi Mango bij Vrumona
De beste accountmanagers
voor Dranken in Nederland
««Sb
Frankrijk
Kennismaken met Kriska?
Georgina Verbaan, ster uit Goede
Tijden en Costa, was op 19 maart in
Bunnik om de eerste kennismaking
van de Vrumonianen met Sisi Mango
te ondersteunen.
Georgina is het gezicht van de
nieuwe voorjaarspromotie van Sisi,
waarbij de consument de gratis Sisi
City Starguide ontvangt. Gewapend
met deze Starguide kun je alle
hotspots van beroemdheden in
Amsterdam, Rotterdam, Den Haag
en Utrecht bezoeken.
Op 19 maart was de 'hottest spot'
het bedrijfsrestaurant van Vrumona
waar iedereen met Georgina op de
foto kon. Dat initiatief vond gretig
aftrek, net als de gratis fles Sisi
Mango.
Het industributie-onderzoek is,
ondanks de niet uit te spreken naam,
een gerespecteerd onderzoek van het
Erasmus Food Management Instituut
in opdracht van Interselling Training
en Foodmagazine.
Tijdens dit onderzoek beoordeelt de
handel de industrie in verschillende
categorieën. In de categorie Dranken
deed Vrumona het erg goed. Op het
onderdeel Accountmanagement
bleek Vrumona zelfs niet te verslaan
en kwam het bedrijf dan ook als
beste uit de bus.
De accountmanagers van Vrumona
zijn gesprekspartner van de handel
op hoofdkantoorniveau. Zij maken
afspraken over condities, assor
timent, promoties en schappresen
taties. Zij zijn onderdeel van een
'klant-' of accountteam waarin ook
trade-marketeers (marketing-
specialisten op thuisverbruikgebied)
en account-assistenten zitten. Het
werken in kleine teams maakt het
mogelijk snel op de wensen en
mogelijkheden van de klanten te
reageren. Gezien de hoge klassering
wordt deze aanpak bijzonder
gewaardeerd.
Kriska, die naam gonst door Nederland en roept vragen
op als: "Wie is deze mysterieuze dame?" "Een nieuwe
soapster?" "De laatste verovering van Leonardo di
Caprio?" Het blijft in het midden, tenzij u verder leest.
Het rondzingen van de naam Kriska
is het effect van een persbericht,
waarin Heineken Brouwerijen
onlangs bekendmaakte dat het ging
starten met Female Force powered
by Kriska. Dit uit vrouwelijke deejays
bestaande team gaat de komende
maanden de introductie
ondersteunen van Kriska, de
spannende combinatie van witbier,
wodka en orange.
Kriska is afkomstig van Heineken-
dochter Fischer, gevestigd in het
Franse Schiltigheim. Het bevat
5,9% alcohol en wordt rechtstreeks
uit de fles gedronken. Vorig jaar is
Kriska in Frankrijk met succes op de
markt gebracht. Mannen, maar
vooral ook vrouwen tussen de 20 en
35 jaar zijn erg positief over de
frisse smaak. "Opvallend mooi"
vinden ze de Russische uitstraling
van de matglazen fles.
In Nederland is Kriska sinds 12 april
verkrijgbaar in honderd hippe
horecagelegenheden. Onder meer
in het splinternieuwe Pacha
Rotterdam, dat is gevestigd in het
voormalige Maastheater. Pacha is de
Tekst Peter Everts
club waar Female Force powered by
Kriska, 12 april haar Dutch Tour is
gestart met optredens van dj's
Marcella, Debra, Natarcia, Femke en
bovendien van MC Nova, vocaliste
Desaya en saxofoniste Susanne Alt.
Dat Kriska de aandacht trekt blijkt
ook op internet, waar diverse
bierdiscussiegroepen zich al op het
nieuwe merk hebben gestort. Nog
voor de introductie in Nederland
waren daar al recensies over onder
meer de smaak te lezen. Tja,
Frankrijk-gangers hadden natuurlijk
al eerder de kans om kennis te
maken met de boeiende Kriska. Wie
in Nederland met haar wil kennis
maken, heeft de meeste kans van
slagen in een stedelijke dance of
lounge club. En hey, doe haar de
groeten van me!
Heineken
Nederlands Beheer
