voor Heineken inNederland
Flesdrinken
is populair
Milieu
Hij bestaat al jaren, de oude vertrouwde bruine fles. En ook onze
Heineken Longneck is inmiddels niet meer weg te denken uit het
Heineken-assortiment. Nu kent Heineken in Nederland een nieuwe
flesverpakking: de groene 25cl fles heeft zijn intrede gedaan.
Horeca
Thuisverbruik
Tekst Karin Willems
In horeca werd de nieuwe groene fles, binnen Heineken beter
bekent als 'Knokke', begin april geïntroduceerd. Waarom eigenlijk
een nieuwe verpakking, we hadden toch al Longneck als
bijzondere fles? "We zien een aantal trends in Nederland", legt
Casper't Hooft, brandmanager Horeca Heineken uit.
"We zien dat flesdrinken populair is. Tegelijkertijd is Longneck
een exclusieve verpakking die steeds populairder wordt.
Die verpakking is bedoeld voor het topsegment horeca
gelegenheden. Dan blijft er dus een groot aantal horecagelegen
heden over waar geen Heineken bier uit een mooie groene fles
wordt verkocht. De groene 25cl fles vult dit gat in de markt."
"Vanuit de horecaondernemers is er een dringende behoefte
aan retourstromen. Horecabazen zien niet graag eenmalige
verpakkingen in hun zaak omdat dit een enorme berg glasafval
oplevert. Heineken komt met de groene 25cl fles tegemoet aan
deze wens door een 28vaks krat retourverpakking aan te bieden."
"Uit onderzoek is gebleken dat de consument kleinere
hoeveelheden per aankoop koopt", zegt Hester Kluiwstra, junior
brandmanager Heineken en verantwoordelijk voor de
introductie van de groene fles in de supermarkten, slijterijen
en andere verkooppunten in het thuisverbruikkanaal.
"Tegelijkertijd bezoeken mensen vaker de supermarkt.
Daarnaast vindt een bepaalde groep consumenten
gebruiksgemak en kwaliteit in toenemende mate belangrijker
dan prijs."
"We hebben met de introductie van de groene 25cl fles echt
naar de consument geluisterd. Zo is de nieuwe 12-pack
verpakking speciaal bedacht om tegemoet te komen aan de
vraag naar kleinere meer compacte verpakkingen. De
Nederlandse huishoudens houden steeds minder voorraad en
slaan steeds meer in voor directe consumptie. In andere
branches zie je datzelfde fenomeen, frisdranken en soepen
bijvoorbeeld gaan ook over op steeds kleinere verpakkingen.
De consument lijkt ook klaar te zijn voor de groene fles, in
tegenstelling tot onderzoeken die enkele jaren geleden
plaatsvonden, blijkt nu dat de consument de groene kleur uniek
en onderscheidend vindt. De groene fles wordt als internationaal,
verfrissend en kwalitatief ervaren, passend bij Heineken."
In tegenstelling tot in het horecakanaal is de groene 25cl fles in
het thuisverbruikkanaal geen retourfles, maar een eenmalige
verpakking. Heineken speelt hiermee in op de behoefte van de
consument, die zo geen lege flessen hoeft terug te sjouwen
naar de supermarkt. Men kan zich beperken tot een bezoek
aan de dichtstbijzijnde glasbak. Daarnaast is het voor de
handelspartners niet wenselijk om nog meer, en bovendien
verschillende, statiegeldflessen te moeten inzamelen.
Vers van 't Vat, april 2002 13
Heineken en andere bedrijven die veel verpakkings
materiaal produceren, hebben onder andere met de
Minister van VROM afgesproken dat het grootste deel
van alle geproduceerde glasverpakkingen hergebruikt
wordt. In deze afspraak, ook wel verpakkingsconvenant
genoemd, is ook afgesproken dat een klein deel van de
verpakkingen eenmalig kan worden gebruikt.
