Wat dertien jaar geleden begon als een
kleinschalig initiatief is uitgegroeid tot
een van de grootste muziekevenemen
ten in het Caribische gebied. Het Hei-
neken Music Festival is inmiddels een
ware traditie geworden en vindt elk jaar
plaats op de eerste vrijdag van juli.
Dit jaar bezocht een recordaantal van
ruim tienduizend muziekliefhebbers het
Alhambra Square Garden complex om te
genieten van een swingend concert.
Lokale bevolking
Op de meeste Caribische eilanden heeft Hei-
neken een groot marktaandeel en is de posi
tie bij de lokale bevolking zeer sterk. Dit is
ook zeker het geval op Aruba. Het muzieke
venement is vooral bedoeld voor de lokale
bevolking. Arubaanse of Nederlands Antilli
aanse bands treden op, evenals een grote
naam uit de regio. Vorig jaar was dit Krosfya
uit Barbados, dit jaar een merenguekoning
van het Caribische gebied, Sergio Vargas.
Goed doel
Heineken zit zeer diep in de harten van de
Arubanen en om onze betrokkenheid met
Aruba te onderstrepen geven wij tijdens dit
evenement altijd een donatie aan een Aru
baans goed doel. Vorig jaar hebben we een
bijdrage geleverd aan de renovatie van het
zwembad in San Nicolas. Dit jaar hebben we
een donatie gedaan aan 'Cas pa Hubentud',
een opvangtehuis voor kinderen.
De intensieve voorbereiding was het zeker
waard, want het Heineken Music Festival
2001 was een daverend succes. Tijdens deze
avond hebben we meer dan 25 duizend blik
ken bier verkocht, ledereen was laaiend
enthousiast en het feest ging dan ook tot
laat in de nacht door.
Muziek is het grootste sponsorveld voor Hei
neken in het Caribische gebied. De meeste
mensen weten dat muziek hier overal is terug
te vinden. Op straat, op het werk, op het
strand, onder een boom. Kortom: waar je ook
bent, de mensen luisteren altijd naar muziek.
Ondanks het feit dat het Caribische gebied
voor velen uniform overkomt, zijn er zeer
grote verschillen tussen de mensen en de
muziek. Daarom is een overzicht gemaakt
van de meer dan twintig verschillende
muziekstromingen naar afkomst en populari
teit. Op deze manier kunnen we bij de orga
nisatie van Heineken-muziekevenementen de
consumenten zo goed mogelijk benaderen.
Organisatie
Maanden van tevoren is het Heineken Music
Festival al onderwerp van gesprek. We worden
benaderd met vragen over de artiesten, de
datum en de plaats van het evenement.
De organisatie ligt in onze eigen handen, iets
wat we steeds vaker doen in het Caribische
gebied. Door dergelijke evenementen zelf te
organiseren in plaats van het uit te besteden,
gaat de kwaliteit omhoog en halen we er veel
meer uit. De Heineken Regatta op Sint Maar
ten was daar dit jaar voor het eerst ook een
goed voorbeeld van. Daar hebben we ook alle
on shore-activiteiten voor de eerste keer zelf
georganiseerd, tot ieders tevredenheid.
Hierbij nodigen we iedereen uit om volgend
jaar op 5 juli 2002 feest te komen vieren op
Aruba!
Wim Hekstra,
Export manager Caribbean
