f
•SïïSS-:
Heerlijk
John Leune, jces
Information
New Business manager Vrumona
de hoogte houdt.
reclame
Het filmpje wekt de nieuwsgierigheid van de
kijker en schept verwachtingen. Als aan het
eind van het filmpje de clue wordt gegeven:
'Biertje?' is dit dan ook een zeer duidelijke
boodschap.
Ik vind dat de persoon die 'Biertje?' zegt, dit
niet overtuigend genoeg doet. De persoon I
straalt te weinig uit dat hij vindt dat hij met een
goed idee komt; hij heeft ook geen zichtbare
voorpret bij de gedachte aan een biertje.
Ik denk dat zichtbare voorpret nog meer verwachtin
gen schept bij de consument tijdens de commercial.
Elien Smits,
Rayon manager
Filtratie
Brouwerij
Zoeterwoude
■langstelling
niet bij de
dat de be
de overige
Het thema 'Biertje?' vind ik goed gevonden, herken
baar en slim om aan een redelijk algemene uitdruk
king de naam Heineken te verbinden met talloze
variaties en mogelijkheden in het verschiet.
_t er leuk urt! Het is t<
Joris Dhont /^nieuwe reclame.„at b» het publiek en
dat '^fSSgin gebruiken-
leuk zijn als
Biertje?'® onder de loep
Vanaf de dag dat de eerste commercial van de
nieuwe Heineken-campagne in première ging,
kon het personeel reageren via een speciaal
intern e-mailadres. Op deze pagina een greep uit de
vele inzendingen.
,stisch
iheb
in ó)n
ik niets
i vraag'Biertje r
Zoals ook anderen al aangeven neu n,
'sme. heel weinig uitstraling.
•"vlron.
m de reclame,
ook niet
De kreet 'Biertje?' vind ik zeer goed gevonden (keep it simple). Ik verwacht dat er veel leuke
en creatieve mogelijkheden zijn om deze kreet uit te nutten in de komende jaren. Het filmpje
dat nu gemaakt is, vind ik niet echt passen bij Heineken en ik vraag me af of het een brede
doelgroep zal aanspreken. De typetjes in het filmpje liggen te veel tegen het Amstel-gevoel
aan en ik vind ze te studentikoos. Ook vind ik de vraag in de commercial niet krachtig over
komen. Suggestie voor de volgende film: herkenbaarder en grappiger maken.
Het groene vlak met de vraag 'Biertje?' in witte Heineken-letters vind ik zeer goed en krachtig.
De versie die in Vers van het Vat zat, hangt al voor het raam! Ook goed dat de pay-off Heer
lijk Helder Heineken is gebleven.
Kortom: campagne met potentie!
Eveline Westeneng,
,vinain„-.
Wat ik ronduit irritant vind is dat ae
muziek na het tonen van het Heineken-merk nog
drie maal in volle hevigheid uit de tv knalt (in zijn
algemeenheid denken reclamemakers tegen
woordig dat de consument doof is).
Samengevat: slogan: perfect, uitvoering:
voor verbetering vatbaar.
Een goed idee om de vraag 'Biertje?' te clai
men voor het Heineken-merk. De setting van
de twee personen en de verlossende vraag zijn
goed gekozen. Ik kan me echter niet identifi
ceren met deze twee poppetjes in de woestijn.
Ik vind ze minder goed overeenkomen met Hei
neken. Het is wel weer iets heel anders dan
voorheen en ook dat moet de consument
opvallen.
Een ding vraag ik me af; maak je met de vraag
'Biertje?' niet heel veel reclame voor het pro
duct zonder dat daarbij het merk Heineken bij
de mensen in de herinnering blijft?
Alexander Brinkerink
