Xi timmert flink
aan de weg
Na de uiterst succesvolle introductie van Xi
Climax in postmixverpakklng, kwam Vrumona
medio april met een 25cl-blikverpakking.
Deze werd op spannende wijze gepresenteerd
door Monique Sluyter. Maar hierbij is het niet
gebleven. De consument wordt sinds kort ook
bij dance-evenementen blootgesteld aan de
vele prikkels van Xi Climax.
Xi Climax behoort tot de zeer populaire categorie van
powerdrinks. De voornaamste doelgroep wordt gevormd
door jongeren van zestien tot dertig jaar, die geregeld
naar discotheken en festivals gaan. Daarom is Xi Climax
nu steeds vaker te vinden bij dancefestivals. Tijdens het
'oudste' openluchtdancefeest, Mysteryland, was Xi-
branding overduidelijk aanwezig. Een mooie, grote pro
motiestand prijkte bij de ingang van het festivalterrein.
Bij twee eerder georganiseerde feesten, Shockers en
Massive, werd alleen Xi Climax geschonken. Ook bij het
onlangs georganiseerde en zeer succesvolle grootste
indoor dancefestival Sensation in de Amsterdam Arena
was de branding overal zichtbaar. Zestig procent van de
bezoekers bleek bekend te zijn met Xi Climax, wat een
unieke score is voor een pas geïntroduceerd product.
Promotie dance-evenementen
Een festivalbezoeker wordt op een festivalterrein bloot
gesteld aan vele prikkels zoals merken, feesttenten en
andere bezoekers. Hierdoor ligt de attentie- en con-
frontatiewaarde van de bezoeker binnen het festivalter
rein erg laag. Om er tussen al die indrukken toch uit te
springen, heeft Xi tijdens de reeds georganiseerde
dance-evenementen behoorlijk uitgepakt.
De stands bij de ingang konden niet over het hoofd wor
den gezien. Ze waren de eerste en laatste confrontatie
met het merk. Binnen het terrein werden achter de vele
bars 3,5 meter hoge schermen geplaatst met zowel het
blikje als het logo erop afgebeeld. Ook werd de power-
drink in speciale Climax-branded kartonnen bekers
geserveerd. De gekoelde blikjes werden meegegeven in
een gratis sports-bottle die was voorzien van Climax
branding. De gedachte achter de sports-bottle is dat
een blikje direct wordt leeggedronken en weggegooid.
De sports-bottle neemt men echter mee. Zo wordt de
consument thuis of in de auto nog meerdere malen met
het merk geconfronteerd.
Xi Climax zeer goed ontvangen
Tot op heden wordt Xi Climax zeer goed ontvangen door
de consument en horeca-ondernemer. Topbedrijven als
Holland Casino, Strandpaviljoen Woodstock (paviljoen
van het jaar 2001) en evenementenorganisator ID&T
schakelen maar al te graag over op de verkoop van het
Climax-blik. Over enkele maanden verschijnt Xi Climax
op de buis met een commercial. Er zal dus ook 'above
the line' flink worden geïnvesteerd in deze variant. Daar
naast worden er nog dit jaar drieduizend horeca-
bezoeken gewijd aan dit product. Andere feesten waar
Xi weer prominent aanwezig is, zijn de Club Nokia Sum-
mertour, Trance Energy te Heerenveen op 6 oktober,
Xi dé sensatie tijdens dancefestivals
Massive te Groningen op 24 november en Innercity te
Amsterdam op 29 december. De Club Nokia Summer-
tour vond plaats op een negentig meter lange boot van
drie verdiepingen hoog, die gedurende de zomermaan
den juli augustus verschillende IJsselmeer-steden
aandeed. In het weekend waren er top-dj's aanwezig.
Tijdens 22 avonden konden circa 2.500 bezoekers per
avond genieten van lekkere dance-klanken.
Rolf Stam,
Channel manager Specialties Waters
De Xï-stand op
Mysteryland (buiten) en
Sensation
Hoofdredactie:
Peter Everts
Tel 071-5457095
Eindredactie en coördinatie:
Lasswell Communication Events
Marguerite de Ruijter
Yvonne van Stek
Conny Vet
Sophie van Wel
Tel 0182-623066
Fax 0182-638932
E-mail versvanhetvat@lasswell.nl
Redactie-adres:
Lasswell Communication Events
Noordkade 42
2741 EW Waddinxveen
Vormgeving:
Rense Partners, Den Haag
Druk:
Offset Service, Valkenswaard
Intranetsite:
http://Browsehuis/Newsinfo/VVTVAT
Deadline VVV10: 27 september 2001.
VW9 verschijnt in de week van
28 september.
Heeft u een adreswijziging?
Geef het door aan uw P&O-functionaris.
Aparte melding van uw verhuizing aan
de redactie is niet noodzakelijk.
Overname van de gehele of
gedeeltelijke inhoud van dit hlad is
slechts toegestaan na verkregen
toestemming van de hoofdredacteur.
Vers van 't Vat is het personeelsblad
van Heineken Nederlands Beheer B. V.
Het verschijnt twaalf keer per jaar.
De teksten worden geschreven door
eigen medewerkers.
