Biertje
De eerste commercial van de nieuwe campagne voor
Heineken was vanaf maandag 23 juli op televisie te zien.
De campagne, gebouwd rond het thema 'Biertje?', zal
Heineken de komende jaren op spraakmakende wijze
onder de aandacht van de consument brengen.
De pay-off van alle communicatie zal het k
vertrouwde 'Heerlijk Helder
Heineken' zijn.
„eertü* rt«ldcr
SénoMK» B
i '-Z.y r,*:y:o;; .-'V'
Na de maanmannetjes ('Wonderful world') eind
jaren tachtig, Bier zoals bier bedoeld is, de Vier
Seizoenen, Wereldburgers en Mijn Heineken is
het nu dus 'Biertje?' wat de groene draad van
de Heineken-campagne wordt. De diepere
gedachte achter de campagne is Heineken neer
te zetten als de Gangmaker.
'Biertje?' is de meest gestelde vraag op bier
momenten. Deze voor iedereen herkenbare
vraag is de opening voor plezier en het teken om
de boel positief op gang te brengen. En bij dat
moment wil Heineken altijd aanwezig zijn.
Heineken faciliteert plezier in de breedste zin
van het woord.
'Biertje?' is een, voor de doelgroep en het brede
publiek, zeer herkenbare vraag en klinkt boven
dien altijd sympathiek en uitnodigend. Ook is
het een vraag die door Heineken als grootste en
bekendste merk op een geloofwaardige manier
kan worden geclaimd. Want het antwoord op de
vraag 'Biertje?' is natuurlijk altijd: Heerlijk
Helder Heineken!
Belangrijk verschil met voorgaande campagnes
is dat alle Heineken-communicatie in Nederland
binnen het gekozen thema zal worden uit
gevoerd. Werden er voorheen aparte uitingen
voor bijvoorbeeld Heineken NightLive en
Longneck ontwikkeld, met ingang van de nieuwe
campagne zal 'Biertje?' ook daarin de groene
draad zijn. Hetzelfde geldt uiteraard ook voor
advertenties en andere reclame-uitingen. Ook in
de horeca is 'Biertje?' op opvallende wijze terug
te vinden. Hierdoor zijn alle activiteiten en
communicatie van Heineken door de
consument terug te vertalen in een een
duidig en sterk beeld van het
Heineken-merk.
De vraag
De eerste commercial die vanaf maandag
23 juli gedurende drie weken op televisie
en in bioscopen is te zien, trapt de nieuwe
campagne af. In deze commercial wordt
gezocht naar 'die ene, alles overtreffende
vraag', naar 'de vraag die alle andere vra
gen overbodig maakt'. Aan het einde van
de zoektocht blijkt dat er maar één vraag is
die de mensheid al jarenlang bezighoudt:
Biertje?
De film is opgenomen in de ruige woestijn in
Zuid-Jordanië, waar door de crew tempera
turen van ruim 50° C moesten worden
getrotseerd.
Vervolg
Om het begrip 'Biertje?' snel bekend te maken
en toe te eigenen zal vanaf begin augustus op
billboards door heel Nederland 'Biertje?' met
een (copyright-teken) te zien zijn. Een ver
kleinde versie van deze billboards treft u in het
hart van deze Vers van 't Vat als poster aan.
In de horeca worden onder meer groene lopers
met daarop 'Biertje?' uitgerold en wordt er spe
ciaal vilt gedrukt. Verder zullen er dit jaar nog
enkele commercials worden gemaakt waarin
onder meer de Heineken Music Hall en
Longneck centraal staan. De gekozen insteek
van de nieuwe campagne biedt in ieder geval
veel mogelijkheden om Heineken de komende
tijd op spraakmakende wijze onder de aandacht
te brengen. Samen met het voor Heineken
nieuwe reclamebureau Neboko (dat onder meer
de succesvolle commercials van Cup-a-soup
'John de manager' en Rolo 'olifant' heeft
gemaakt) wordt er dan ook alles aan gedaan om
van deze campagne een groot succes te maken.
Biertje?
Alexander Koch,
brandmanager Heineken
