in Nederland
Branko Domic,
hoofd Buitenreclame
montages/demontages per jaar heeft zij
ook een leidende rol in het tweejaarlijkse
onderhoud van deze elementen. In dat kader
worden jaarlijks 6.250 horecalocaties bezocht
voor onderhoudswerkzaamheden. Dit onder
houd verlengt de levensduur en verbetert de
zichtbaarheid van de buitenreclame. Dit laat
ste is uiteraard voor Buitenreclame-elementen
van groot belang. Niets is vervelender dan een
half brandend of zelfs helemaal gedoofd
Buitenreclame-element. Het risico bestaat dat
je denkt dat de locatie gesloten is en dat je
elders je pilsje gaat halen!
Een van de bijzonderheden van het hele bui
tenreclameproject is dat er een registratie
plaatsvindt binnen de zogenaamde Beeld
databank. Hierin wordt per horecalocatie elke
buitenreclamemutatie vastgelegd, zodat er
voor diverse doeleinden talrijke gegevens
beschikbaar komen. En omdat er per verkoop
punt minimaal drie foto's worden genomen, is
zelfs visuele controle door de Horeca-unit of
afdeling Buitenreclame mogelijk. Hiermee
brengt Heineken zijn Horecamarkt dus letter
lijk in beeld.
Middels deze unieke, vooruitstrevende manier
van werken toont Heineken weer eens aan
met recht een 'Leading Company' te zijn. Om
deze omvangrijke klus met zijn veelomvat
tende planning en, in enkele gevallen (bij
acquisitie), een grote tijdsdruk goed te klaren,
is een intensieve communicatie zonder meer
noodzakelijk. De vertegenwoordigers, de com
mercieel assistenten, de medewerkers van de
afdeling Buitenreclame, de medewerkers van
de MMU, de medewerkers van Marketing en
de medewerkers van Armada; zij allen vormen
een onmisbare schakel in de Buiten
reclameketen. Gezamenlijk wordt een prachtig
-herkenbaar- product geleverd, waar hopelijk
iedereen en niet in het minst wijzelf bijzonder
van genieten.
Ik proost op een zonnige zomer. Moge de Bui
tenreclame-elementen u de juiste weg wijzen!
