Toeristen, dagjesmensen en Heineken-medewerkers die het culturele aanbod va
Amsterdam verkennen, hebben er sinds mei dit jaar een attractie van formaat bij
Naast het van Gogh Museum, het Rijksmuseum en het Anne Frank Huis is de Heineken
Experience ook zeker een bezoek waard. Inmiddels staan de deuren van de Heineken
Experience al ruim een maand open voor bezoekers. Hoe verloopt het allemaal?
"Sinds de start in mei verwelkom® wé per dag
gemiddeld ruim achthonderd bezoekers. Vooral
's middags is het druk. We kunnen groeien tot
zeshonderd gasten per uur", aldus Meint van
Kuiken, unitmanager van de Heineken
Experience. "De zondagen blijven nog een
beetje achter qua bezoekersaantallen (tussen
500-600). Dit komt omdat voor het eerst in de
geschiedenis het museum ook op zondag open
is voor bezoekers. Dit is nog niet bij iedereen
bekend. Het betekent wel dat het gemiddelde
hierdoor rond de 800 bezoekers per dag zit",
legt Meint uit. "De dinsdagen laten een heuse
piek zien, met als topdag 1.250 bezoekers.
Vermoedelijk komt dit doordat we op maandag
zijn gesloten. Ik schat het aantal buitenlandse
bezoekers, die gemiddeld tussen de 20 en 30
jaar zijn, wel op 90% van het totaal. Op dit
moment denk ik dat hiervan wel 70% uit de
Verenigde Staten komt."
Modernste technieken
In de Experience wordt volop gebruikgemaakt
van de modernste technieken zoals virtual
reality, driedimensionaal geluid, interactie en
animaties. De Heineken Experience is een
modern avontuur. De bezoeker wacht geen
groepsgewijze rondleiding meer, maar reist indi
vidueel en in eigen tempo langs de attracties.
Overal staan gastvrije begeleiders die vragen
beantwoorden. Meint: "Het is een dynamisch
geheel. Eventuele aanpassingen worden snel
ler overwogen. Het geheel blijft dus niet de
komende tien jaar hetzelfde, we blijven zoeken
naar nieuwe dynamische aardigheidjes die een
echte experience zijn. Na een
maand hebben we al iets nieuws.
Vanwege het overweldigende suc
ces van de aanwezige streetmail e-
card, waarbij iedere dag rijen met
mensen staan om te wachten tot
dat zij een elektronische groet
kunnen sturen (zie foto B), ziet
binnenkort ook videomail het
daglicht. Hiermee kun je een
videobeeld per mail versturen."
Nieuwsgierig?
De Heineken Experience is
geopend van dinsdag tot en s'eeenw/ekoopt,
met zondag van 10.00 tot 18.00 uur.
De kassa sluit om 17.00 uur. Voor reserverin
gen en richtlijnen kunt u ook het BrowseHuis
raadplegen.
Team Heineken Experience
Stadhouderskade 78
Amsterdam
Tel: (020) 523 96 66
Oe entree van de Experience bestaat uit een prachtig
nagebouwd Amsterdams steegje, waar uit een
Heineken-café verleidelijk geroezemoes en glazen-
gerinkel klinkt. Bij binnenkomst wandelt de bezoeker
langs een foto-impressie over de geschiedenis en
reclame van Heineken door de jaren heen. Boven de
tentoonstelling verrijzen de enorme silo's waar vroeger
het mout in werd gelost, dat per schip vanaf de
Stadhouderskade werd aangevoerd. Een lift brengt de
bezoeker naar de eerste verdieping, waar je bovenin
een silo uitstapt. Vanaf dit moment wordt het gehele
brouwproces uit de doeken gedaan. 'The bottle ride'
zorgt voor moderne actie. Door middel van beeld,
geluid en beweging baant de bezoe
ker zich als een flesje Heineken bier
door de bottellijn, van spoelen en
transport tot en met consumptie, een
indrukwekkende ervaring.
Het uitzicht op de brouwzaal geeft de
Experience-tour weer een heel ander,
nostalgisch cachet. Temidden van de
enorme koperen ketels kijkt de bezoe
ker uit op de paardenstallen. Hier staan
de Engelse Shires gestald, het grootste
paardenras ter wereld. De Shires wor
den regelmatig voor de authentieke bier
wagen of postkoets gespannen voor eve
nementen of voor een veel gefotogra
feerd rondje door de stad. De paarden zijn vernoemd
naar de (oud-)leden van de Raad van Bestuur van
Heineken.
Duidelijk is dat Heineken meer dan een kwaliteitsbier is.
Heineken is ook een internationale brouwer met
respect voor mensen, samenleving en milieu. De pre
sentatie 'Met het oog op water' geeft een toelichting op
documentaires over water en het belang van water die
Heineken sponsort. In een aangrenzende ruimte kan de
gast per computer zijn kennis van het brouwproces tes
ten. Bezoekers zijn mede door de interactieve, digitale
voorstelling van het brouwproces zeer onder de indruk.
Onder de noemer 'Taste of the world of Heineken'
krijgt de bezoeker een indruk van hoe het merk zich
door de jaren heen overal ter wereld heeft gevlochten
met verschillende culturen. Daarna is er een presenta
tie van de door Heineken gesponsorde sportevene
menten. Vanuit een liggende stoel voorzien van eigen
geluidsinstallatie, wordt de gast een overzicht geboden
van de door Heineken gesponsorde muziekevenemen
ten (zie foto A). In de Heineken Shop worden aanste
kers, speelkaarten en caps gretig afgenomen. Last but
not least: een bezoek aan de See You Again Bar is ook
zeker de moeite waard.
ie deze folder
